聚焦 | 商务部印发《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》

11月3日，商务部发布《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》）。商务部市场建设司负责人答记者问时表示，《指导意见》围绕“四新”，即促进品牌新发展、提升商业新品质、拓展推广新渠道、丰富消费新场景四方面提出了12条工作任务。

在促进品牌新发展方面，通过推动商业与产业融合、品牌与文化融合创新，促进新消费品牌孵化培育、老字号守正创新，提升品牌国际化水平，增加高品质商品和服务供给。

在提升商业新品质方面，加强对批发、零售、餐饮、家政、商务服务、仓储物流等行业和领域企业品牌建设的支持，壮大商业品牌企业队伍，提高商业服务品质，提升商业企业影响力和知名度。

在拓展推广新渠道方面，充分利用国内国际两个市场、两种资源，通过搭建首发首秀平台、促进品牌展销推广、扩大优质品牌进口等，畅通品牌国内国际推广渠道。

在丰富消费新场景方面，通过提升品牌消费载体、打造品牌消费地标、开展消费促进活动等，不断创新品牌消费场景，为品牌发展提供广阔空间。

《指导意见》提出，到2025年，培育建设一批引领品牌发展新趋势、消费升级新赛道的新消费品牌创新城市，推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带”城市礼物；不断提高商业品牌企业知名度，持续拓展品牌展销渠道、丰富品牌消费场景，增强“中国商品”品牌和“中国服务”品牌国内国际影响力，充分发挥品牌建设对商务高质量发展的促进作用。

上述负责人表示，下一步商务部将以《指导意见》为统领，指导各地加强品牌建设，围绕重点任务打造工作亮点，形成“1+N”工作体系。“1”，是指完善顶层设计。“N”，是指多项重点举措。一是培育建设新消费品牌创新城市；二是实施“城市有礼”行动；三是加强商业企业品牌培育；四是完善工作体系；五是建立目标和评价体系。（ 刘萌 ）