【图说】30年来全球手机市场演变简史：摩托罗拉是先驱

与30年前相比，如今的手机市场看起来大不相同。1993年，摩托罗拉占据了手机市场的一半以上。但到2021年，其市场份额已缩水至2.2%。这是怎么发生的，手机行业在过去30年里发生了什么变化？ Virtual Capitalist网站发表信息图 （James Eagle制作）记录手机市场的演变，展示了各种手机制造商的兴衰 。

移动电话的早期

摩托罗拉是手机行业的先驱。1983年，这家美国公司推出了世界上第一款商用手机DynaTAC 8000X。这款革命性的模拟手机售价近4000美元，用户需一次充电可以通话30分钟。

摩托罗拉在接下来的几年里又推出了几款产品，比如1989年的MicroTAC 9800X和1992年的International 3200，并迅速成为这个新兴行业的主导者。在市场初期，该公司唯一的竞争对手是芬兰跨国公司诺基亚，后者收购了早期移动网络先驱Mobira。 但到了20世纪90年代中期，索尼和西门子等其他竞争对手开始崛起，进一步削弱了摩托罗拉的主导地位。 1995年9月，摩托罗拉的市场份额降至32.1%。

到1999年1月，诺基亚超过摩托罗拉成为领先的手机制造商，占全球市场份额的21.4%。这使其略高于摩托罗拉的20.8%。诺基亚人气飙升的原因之一是该公司在数字手机领域取得的重大进展。1999年，该公司发布了诺基亚7110，这是第一款拥有网络浏览器的手机。但阻碍摩托罗拉的不仅仅是诺基亚的创新。1999年，摩托罗拉的一个分拆项目Iridium SSC申请破产后，摩托罗拉陷入了困境。这给公司带来了巨大的财务压力，最终解雇了大量员工。

从那时起，摩托罗拉的市场份额一直徘徊在14%到20%之间，直到2007年苹果的iPhone进入市场，彻底颠覆了手机行业。

iPhone的出现

随着2007年iPhone的发布，市场开始发生根本变化。在2007年旧金山Macworld博览会的一次主题演讲中，史蒂夫·乔布斯将iPhone作为三种产品包装在一台设备中：触摸屏iPod、革命性的手机和互联网通信设备。一年后，苹果推出了App Store，用户可以在iPhone上下载应用程序和游戏。

这是智能手机新时代的开始，而摩托罗拉却未能跟上。iPhone发布不到两年，苹果就占领了17.4%的手机市场。相比之下，摩托罗拉的市场份额已缩水至4.9%。到2021年底，苹果占据了全球移动市场约27.3%的份额。iPhone是这家科技巨头营收增长的关键产品，推动了公司总收入的50%以上。

转型能力关乎未来

虽然有很多因素导致了摩托罗拉的垮台，但很多因素都指向了该公司未能转变方向的一个核心障碍。iPhone的出现是一个软件驱动的新时代的开始。摩托罗拉已经掌握了硬件驱动的时代，但在潮流变化时未能跟上。其他未能适应或跟上潮流的公司包括黑莓（前身为RIM）、Palm、索尼和LG。

成功者并非只有苹果一家。谷歌安卓移动操作系统的普及帮助韩国三星、中国华为和小米等竞争对手蓬勃发展，在全球手机市场建立了强大的立足点。 在当今快节奏的世界中，如果企业想要保持竞争力，就必须具备转型能力。 像苹果和三星这样的今天的手机巨头会保持领先地位吗？