【图说】全球品牌100强：美国51席、中国24席！

《品牌金融》（Brand Finance）在其年度《全球500强报告》（Global 500 Report）发布2022年全球100个最有价值的品牌。品牌是与营销相关的无形资产，消费者心中的品牌身份和声誉。《品牌金融》从财务角度量化这些无形资产，计算品牌对拥有它的公司的价值。

最有价值的品牌

自去年以来，苹果公司的品牌价值增长了35%，以3351亿美元的总品牌价值保持了世界最有价值品牌的榜首地位。这是自2007年以来每年发布的全球500强报告历史上有记录以来的最高品牌价值。

作为世界上最大的科技公司之一，苹果主导着智能手机市场，尤其是在美国，超过50%的运营智能手机是iPhone。仅次于苹果，紧随其后的是亚马逊，其品牌价值为3503亿美元。

另一个值得关注的品牌是TikTok。这家社交媒体公司的品牌价值同比增长215%，成为整个榜单上价值增长最快的品牌。 2019至2021期间，该平台的用户数量激增，仅在两年内就从2.914亿增至6.559亿。 根据Insider Intelligence的预测，如果这种增长持续下去，到2025年，TikTok的用户可能达到近10亿。

最有价值的行业

名单上超过三分之一的品牌属于科技和服务行业。综合来看，这一类别的品牌价值为2.0万亿美元。

行业品牌价值比：

• 技术与服务：2.0万亿美元 36.8%
• 媒体和电信：1.0万亿美元 19.2%
• 零售和消费品：9100亿美元 16.8%
• 银行和保险：6340亿美元 11.7%
• 能源和公用事业：4110亿美元 7.6%
• 汽车：4000亿美元 7.4%
• 医疗保健：330亿美元 0.6%

媒体是第二大最有价值的行业——前100个品牌中有19.2%属于媒体和电信行业，包括谷歌、脸书和微信。新冠疫情是造成这种情况的部分原因，因为在全球疫情大流行期间，媒体消费量增加。随着疫情限制在世界各地逐渐消失，全球经济衰退的低声威胁着全球经济增长，明年的报告可能会看到品牌价值的一些重大转变。

有价值品牌的地理位置

当查看这些品牌的总部时，我们发现美国（51个）和中国（24个）在排名前100的品牌中占75个。更令人惊讶的是，6个国家就占据了榜单的95%。中国公司在全球舞台上的成长迅速。作为一个对比，10年前只有6家中国公司登上了百强排行榜，其中没有一家进入品牌价值前30名。2022年欧洲国家仅占百强榜单的13%，这证明了过去几十年来欧洲的经济主导地位下降幅度。早在20世纪60年代，欧洲曾占世界GDP总量的近三分之一。但到2017年，这一比例已降至16%。到2100年，欧盟在全球GDP中的份额预计将下降到10%。