中国东方电气集团有限公司（下称"东方电气"）拥有60余年悠久历史，是党中央确定的涉及国家安全和国民经济命脉的国有重要骨干企业之一。作为全球最大的能源装备制造企业集团之一，东方电气在响应国家重大战略、挺起中国制造业脊梁、提升国际国内市场话语权上，品牌影响力的提升至关重要。
红色基因内化为带有时代和地域烙印的"东汽精神"，是东方电气在党的领导下，在三线建设中历练、在改革开放中积淀、在惊天灾难中迸发、在新时代弘扬的精神旗帜，成为东方电气的根魂所系和独特文化优势。
"东汽精神"的核心是"泰山压顶不弯腰、奋力拼搏、迎难克艰的革命英雄主义精神"，其内涵为"不怕牺牲、敢于胜利，坚韧不拔、艰苦创业，自主创新
勇攀高峰"。这种精神积淀着以东方电气人为代表的中国工人阶级艰苦创业的意志、无私奉献的情怀和自主创新的信念。
"东汽精神"集中迸发于"5.12"汶川特大地震之时。遭受重创的东方电气人心手相握、共克时艰，一边抗震救灾一边抢抓生产，震后第三天就如常参与招标，震后第七天就开始在废墟中艰难抢救受损设备……用一年零九个月在德阳2600亩土地上建成新厂区。
国家领导人视察东方汽轮机时，将东方电气夺取抗震救灾、恢复重建的全面胜利称为"脱胎换骨的历史性的变化"，并对在这个过程中展现的英雄主义精神给予了高度评价，指出："这种精神既是传统文化的传承，又是工人阶级传统优良品质、作风意志的发扬，’大庆精神’的传承形成了可贵的东汽精神。东汽精神，就是一种泰山压顶不弯腰、奋力拼搏、迎难克艰的革命英雄主义精神。"勉励东方电气人要"继续拿出中国工人阶级的气势来，在国际市场上要树立我们的品牌，树立我们的形象，在国内推动科学发展，加快转变经济增长方式方面要做排头兵，走在前列"。
2009年2月26日，新华社播发长篇通讯《"东汽精神"启示录——记在特大地震中"泰山压顶不弯腰"的东汽公司》。2月27日，人民日报头版头条刊发了新华社通讯，并配发评论《"东汽精神"催人奋进》。这种在平常中历练、在危难中迸发的"东汽精神"，就像当年王铁人带领工人创造的"大庆精神"一样，凝聚成催人奋进的时代精神、民族精神，鼓舞着人们。
一流的企业硬实力需要匹配一流的品牌软实力。立足企业实际情况，东方电气采用"建载体""强研究""重使用""强保护"四位一体方式，探索将企业自有红色资源融入品牌建设，进一步增强品牌辨识度。
在四川省德阳市高新技术产业园区金沙江西路666号，有一条"东汽精神"文化长廊。长廊由"社会主义核心价值观长廊"和"厂史展览馆"两部分组成。"社会主义核心价值观长廊"以践行社会主义核心价值观为主线，设有"星光大道""感恩墙""同创’文化理念墙""中国梦"雕塑等，集中展示"社会主义核心价值观"在中央企业的落地实践。"厂史展览馆"以传承"三线精神"、弘扬
"东汽精神"为主线，设有创业跋涉之路、产品产业介绍、企业装备实力、企业文化建设四个展区，是四川省"三基地一窗口"重点建设单位。
通过打造"东汽精神"文化长廊、"东电印迹"等一批物质类实体，让红色品牌弘扬具象化。"东电印迹"位于四川省德阳市黄河西路188号，占地面积3400平方米，在"三线建设"建筑（原东方电机铸锻分厂）原址上建设而成。园区由文化墙、工业火车头、工业烟囱和退役的产品、设备等元素组成，刻画企业从筚路蓝缕的创业到开启高质量发展的曲折过程，侧面反映新中国成立以来工业发展历程与成就。
在"强研究"方面，东方电气开展国家哲学社会科学基金重点项目《东汽精神在构建社会主义核心价值体系中的传承与弘扬》研究，展示国有企业在培育和践行社会主义核心价值观中的生动实践；开展党建政研课题研究，坚持"研究课题以实际需求为主、研究活动以基层力量为主、研究目标以实践应用为主"的原则，对包括"东汽精神"在内的企业党建工作实际进行立项研究，2020年、2021年分别立项25、26个课题，持续推进党建思想政治工作创新发展，推动"东汽精神"传承和弘扬常态化制度化。
此外，东方电气坚持善用资源、巧讲故事，激励全集团党员干部职工将宝贵的精神财富转化为开启新征程的不竭动力。召开理论学习中心组会议，研讨交流"东汽精神"的诞生背景、精神内涵、当下实践等内容，进一步明确将红色基因熔铸于具体工作。举办以"弘扬东汽精神 奋力开局十四五"为主题的9场巡回报告会，从不同角度报告东方电气人在不同时期、不同领域内弘扬"东汽精神"、砥砺奋进的鲜活故事，引导汇聚全集团进一步贯彻落实习近平同志视察东方电气时的重要讲话。组织集团公司党组成员、部分党员代表、青年职工多次走进位于四川绵竹汉旺的东方汽轮机老厂区，踏勘满目苍夷的受损厂区、回顾惊心动魄的救灾情形、深切缅怀地震中不幸罹难的职工同胞，深刻领悟"没有共产党，就没有新东汽"的内涵，引导全体干部职工赓续传承这份泰山压顶不弯腰、奋力拼搏、迎难克艰的革命英雄主义精神。
坚持用心用情用力保护好、管理好、运用好红色资源，品牌建设才更具有可持续性。东方电气制定《"东电印迹"工业历史文化园管理办法》，进一步明确管
理主体和维护职责；持续丰富展示形式和内容，深化"东汽精神"在新时代的内涵。以主题党日活动、企业开放日、扩建教育基地为载体，向企业基层党组织和社会公众提供教育体验及和合作平台，开展富有特色的爱国、爱厂教育活动，在交融互通中传承红色基因。
通过"打造一使用一管理"三向发力，东方电气以红色属性增加品牌辨识度取得突出成效，具体表现在企业内驱力和社会影响力两个方面。
社会影响力进一步提升。理论研究取得实效。研究课题《传承红色基因 弘扬"东汽精神" 做中国装备制造业排头兵的探索与研究》获中央企业党建思想政治工作研究会2021年度优秀课题研究成果一等奖，优秀研究成果转化应用、理论阐释传播扩大再进一步，为高质量发展提供坚强思想保证。载体得到充分使用。目前"东汽精神"文化长廊已累计接待社会各界参观来访人员近四万人，"东电印迹"工业历史文化园"高技能人才培训基地"已初具雏形，先后开展包括"’追梦中华·侨瞧同城化’2021海外华文媒体"在内的5次大型参观活动，接待企业内外部职工及人员9000余人次，产生了良好的社会影响力。
企业内在驱动进一步加强。通过构建新时代东方电气企业文化体系、编制发布《东方电气企业文化手册》和《中国东方电气有限公司企业视觉识别系统VIS 手册》、开展文化共识和文化路演等系列连贯动作，依托"大国顶梁柱 永远跟党走"群众性主题宣传教育活动推动文化深植，与企业"同·创"文化持续融合，引导全体干部职工共同参与"一个团队、一个目标、一个梦想"的打造，让"东汽精神"成为提高企业文化管控力、品牌驱动力、企业凝聚力及整体影响力的丰厚滋养。
资料来
源
：
中国能源产业发展网
编辑：顾驷
品牌文化 | 中石油：构建特色品牌架构 发挥整体协同效应
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