品牌观点┃盖彦：数智经济时代的品牌建设重在“六新”

数字是资源，数字化是能力。 数智 经济的加速发展对品牌建设带来机遇的同时也伴随 着挑战，从客户、定位、形象、传播、营销、管理都需要数字化重构，可以理解为六个新：

一是品牌客群新。 对于互联网尤其是原住民像Z世代人群，他们成为数字化品牌的意见领袖和核心消费人群。像山东淄博烧烤火爆出圈就是由这样的一群年轻大学生带动。在数智经济时代品牌能够赢得这些意见领袖也就赢得了未来。

二是品牌定位新。 数字时代人们获取信息的方式越来越多元，伴随而来的是消费需求越来越个性化，新品牌追求的是更加细分的市场品类，能够针对特定的人群、提供个性化定制的品牌更能满足消费者的个性化需求。像希音服装的供应链快速反应能力能够满足迭代需求、喜茶与沪上阿姨以新鲜和时尚抓住年轻一代、针对女性群体分齿净养的HOW’S品牌等，都是因为品牌定位的精准而获得快速成长。

三是品牌形象新。 注重高性价比、高身价比、高颜价比、高心价比，尤其是高颜值的品牌和能够与消费者共情的品牌，更容易打动消费者。

四是品牌传播新。 不管是线上传播还是线下体验，数字经济的到来颠覆了品牌的传播方式，央媒融媒体传播、企业自媒体传播、网络大V传播等等，都是新的传播方式，呈现众播化、碎片化形态。如何能够看得准、策得精、传得好、引得爆、留得住、转得好，对每个品牌来讲都是一门需要持续学习的功课。

五是品牌营销新。 线上做内容做流量，线下做渠道做体验，甚至直接在线直播，构建全新的在线销售新渠道，总是营销思路需要转变，做好天地人网整合传播营销，一站式赢销是一种很强的能力。

六是品牌管理新。 数字经济时代的品牌管理不管是品牌调研、品牌定位、品牌沟通、品牌延伸、品牌舆情等都可以借助数字化的工具。既可以高效地分析市场和客户需求的变化，也可以有效地进行良好的公关应对。

总之，品牌的数字化让品牌变得更加智能，更加敏捷，更加供需适配，呼应了新时代消费升级的新需求，在驱动老品牌焕新的同时，也孕育出了百花齐放、万品共荣的新品牌。

资料来源 ： 品牌强国文化论坛

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