创意灵感 | 用对字体，情怀营销海报可以很炸裂~

近年来，越来越多的品牌在宣传推广中选择了“ 情怀营销 ”，希望通过让消费者产生情感共鸣， 提升消费者对品牌的好感度 ，从而 实现在社交媒体的广泛传播以及销售转化。而一次成功的情怀营销，海报是必不可少的。

区别于其它营销模式，文案在情怀营销中至关重要。在海报设计时， 如何选用合适的字体来更好的传达文案背后的情感，让整个画面有统一的氛围感 ，就显得尤为关键。

本文我们精选了12个知名品牌的实际应用案例，希望通过这些有视觉冲击力的图片，让大家可以直观感受到 字体在品牌情怀营销中的重要性 ，为大家后续的设计创作提供灵感。

#排版字体应用

01 方正兰亭黑Pro x 蕉内

02 方正俊黑 x 星巴克

03 方正俊黑 x 周生生

04 方正仿宋 x 支付宝

划重点：   当品牌调性和产品特性偏简约、低调、沉稳，或者需要用大量文字来表达情怀时，在营销海报中应用排版类字体，是不错的选择。

#创意字体应用

05 方正工业黑 x 阿里影业

06 方正强克体 x 菜鸟裹裹

07 方正拉勾标题体 x 九号公司

划重点：   当品牌调性偏年轻态、个性化，或者情怀营销要紧扣某个鲜明的主题时，选用形态特征相匹配的创意类字体，可以让营销海报更有视觉张力。

#书写字体应用

08 方正白舟忍者体 x 海尔

09 方正白舟忍者体 x 捷途汽车

10 方正黄陵野鹤行书 x 智联招聘

11 方正黄陵野鹤行书 x 江苏新闻

12 方正字迹-惊鸿体 x 度小满

划重点：   书写类字体除了个性鲜明，还能给人以有情绪、有温度之感，在品牌营销海报中，选用与情怀关键词相匹配的书写字体，往往能更好的营造视觉氛围感，增强情绪感染力。

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