设计服务——当代设计观念的转变

设计理论| 137设计服务当代设计观念的转变DESIGN SERVICE-- -THE CONVERTION OF CONTEMPORARY DESIGN CONCEPTION武汉大学城市设计学院蒋樱杨正要:本文从设计理念的发展与沿革角度出发,提出当代设计观念的转变重在强调“设计服务”.通过演绎推论在前半部分阐述设计发展的影响因素,并结合当前中国的设计行业现状，分析了设计理论及思想的演变与社会生产发展国家政策导向等之间的相互关系,进-步论证了当前设计观念转变的必然性和必要性 ;后半部分在此基础上,综合论述了设计服务这-设计观念所包含的基本内容,设计服务这- -思想的核心履性.并从行业发展的前景展望方面论述其对于设计观念转变的积极意义。关键词:设计观念设计行为设计服务1.擺述.2.2国家发展方略的支持在人类社会演进过程中,人类的各种活动,尤其是劳动生产活动，总但凡设计业发达的国家,从国家相关政策的制定上,都非常关注设是依循着生产力发展的基本法则，以及人类自身发展的时代特征来进行。计作为社会大生产中的一个产业部分， 并强调其价值,对其进行一-系列设计行为，也是一-种劳动生产活动。本文在在探讨设计观念的转的扶持与鼓励。事实证明这样的政策支持,对设计行业的发展促进是变,也是在探讨这种人类活动的转变,因此不只局限于设计专业领域本影响巨大的。上世纪80年代以来, 众多发达国家将设计的地位提升到国家发展身,而将其置于整个社会化大生产、市场经济为主导的大的经济环境中的核心层面:美国提出“设计美国"的口号,日本实施“设计立国”的战来分析、探讨。其目的是通过这样的探索过程，寻求到符合国情特色、略,新加坡进行“设计新加坡”的计划,韩国成立设计振兴院(KIDP)以及当代中国经济发展特点的具有发展眼光的设计观。强调设计服务是当代设计观念转变的一个要点， 也符合我国设计等。 通过系列的战略层面对设计的重视, 上述国家的设计行业蓬勃发行业发展的客观需求。本文将通过时代背景、专业发展的沿革、当前设展，其设计理念及实践的更新也更为积极，为本国的经济增长作出令人计行业发展所面临的问题与挑战等,就当代设计观念转变的必须性和瞩目的贡献。必然性进行阐述。2.3先进科学技术的支持在新技术支持”下的设计成果，不仅比以往更关注成品的物质实用2.设计观念发展影响因素性，而且通过新兴科技，实现着比以往更包含着人性化的趣味与人文关怀思想设计方案,特别是虚拟与现实交互,网络应用等方面。设计行业2.1时代及社会特征开始与其他学科比如心理、信息学、社会学等产生越来越密切的关系,纵观近现代及当代的生产力发展史,时代特征对于设计观念的影设计 专业也呈现出越为越明显的跨学科性质。响深远。例如第- -次工业革命中, 在蒸汽机的推动下，西方资本主义国家开始进入工业社会，产品实现批生产,设计与制造开始出现分工; 3.为什么 调“设计服务' ? .第二次工业革命,电力的运用及内燃机的发明,进-步实现了科学与技通过上一章节的分析,可以看出影响设计理念发展的各项因素,其术的紧密结合，便造出多种新产品，电灯、汽车、飞机等都具有划时代的中最重要的是生产力的发展。生产力的发展变迁是社会发展的核心动意义,西方国家率先进入电化时代。两次工业革命期间,出现了包括力，在此基础上,科技日新月异,国家政策积极扶持,为设计理念插上现代主义在内的多种设计思潮,如工艺美术运动、新艺术运动、芝加哥与时俱进的翅膀。当下强调设计行为中的“设计服务" ,也是基于对当学派、包豪斯学派等。他们都倡导着西方文明的价值观。而第三次工业革命产生了计算机技术、航空技术、原子能应用、生前社会生产力及国家经济发展方向的基本认识。物技术应用等。特别是基于计算机技术产生的数字技术及信息网络技3.1正确认识“设计”术,在全球范围内,深远地影响了全人类。目前人们所处的时代,与过设计行为，伴随着我国五千年的文明发展史,但现代设计,在清末去最深刻的变化在于:这是一个虚拟与现实井重的时代。伴随着互联网民初， 才被中国人开始V TW中国煤化宁国现代艺术设计越来越深的渗透，人们的生活方式、生存状态都发生了前所未有的变教育开始发端， 新中YH术”,以换取外汇化。几次由于生产力变革引发的产业革命,显示出鲜明的时代特征，也积累国家资本, 而改革C N M H G对于产品副加值影响着着设计的理论及观点。的作用。由于历史的原因，所形成具有中国特色的设计行业发展脉络,|138 |设计理论使人们容易将“设计”理解为“艺术”的一个分支， 隶属于“艺术”的门造性以及由这种创造性而产生的经济价值。 正因为这种共同点以及艺术下。而近三十年的高考按艺术类招收设计专业，更是加深了这种印象。在文化中的深远影响力,使得我国当前的设计专业,在历史发展的客观在本文的“设计服务”中，“设计”一词,主要是指现代设计,包括限制之下, 形成了一-种曾经 “寄居"在艺术创作之下的专业，这在某种程如工业产品设计、环境设计、视觉传达设计建筑及规划设计等,但在论度 上误导了普通民众对于设计的理解，更限制了设计的健康发展。述过程中,也会有-定程度的外延与扩展。本章论述“设计服务” 所包含的内容，虽然前文对于艺术与设计设计行为与艺术创作之间存在着天然区别，虽然者都有创作，的区别已作较多论述, 但在阐述“设计服务”这一观念时，从思想观念但出发点是不- -样的。“设计服务” 中的设计,是参与到社会化大生产层面， 仍然要强调“设计"与“艺术”的区别。形成这一-区别的关键点，中的一个环节。它如同艺术创作-样需要运用专业训练的技法以及独就在于 “设计服务”，即强调设计行为作为劳动生产中的一个环节， 它所特的想像力,但其基本动机却是为最终端的用户服务,提供包括使用适具有的服务性。宜及精神愉悦等- -系列功用。4.2“设计服务”的重要属性设计事实上一-种劳动生产行为。在探讨“设计”在当前社会生产活动中的地位之前，有必要了解两3.2强调设计服务的原因个相关概念:“创意产业”与“现代服务业”。在现实中,设计行为兼具着由于历史发展的原因，许多大专院校所设立的设计学院大都依附“创意” 与“服务”的双重属性。在“艺术”这个光环之下，从而模糊了艺术与设计的界限,也阻碍了我1)创意产业们对于设计在社会化大生产环境中所处角色的认识。创意产业这一提法最早源自英国， 在1997年,《英国创意产业路径强调设计服务,是从行业发展的角度从我们思维的角度以及设计文件》 中,提出了创意经济的概念,之后英国创意产业特别工作组还对创意时的立足点出发，明确设计的服务性,将自己的设计行为与纯艺术创意产业进行过定义, 界定为其界定为“源自个人创意、技巧及才华,通创作区别开来,从而脚踏实地作出真正有意义的设计。过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。随着从古希腊的哲学开始，人类就在探求真、善、美的真谛,井积极从知识经济的发展和信息技术的普及, 传统的产业结构划分方式，已经无实践到理论,验证及寻求与之有关的知识，积累了无数的经验与理论。法描述经济发展的结构特征。 作为-种新型的产 业类型,创意产业正在从英国的工艺美术运动起，对于工业化时代的设计探索与追求就显示出蓬勃的生命力, 围绕这一新兴产业所进行的研究也在各种思潮一直伴随着时代发展进行着。 积累了丰富的设计方法与设计资源。可以的涌现中发展壮大。说,除开当时尚未出现的表现形式,能够进行的研究已经非常深入了。2)现代服务业科学技术高速发展，理论、资源、技术几乎都已经非常成熟和完“设计服务"这一观念中的“设计”,在当前的社会化大生产格局备,那当前的设计,还能做些什么样的探索呢?我们还能有何突破?简中, 扮演着为企业提供服务的角色,属于现代服务业的范畴。随着全球单的说,就是一整合。产业结构呈现出“工业型经济”向“服务型经济”转型的总趋势，服务业以何种依据来整合呢?本文提出就是以设计服务为主导观念,进发展水平成为衡量- 一个国家或地区生产社会化程度和市场经济发展水行整合，以满足当前人类生活中的各种需求。这既符合设计行为本身平的重要标志。 自20世纪80年代开始,世界产业结构呈现出“工业型经的属性,也符合当前设计行为的最终导向。济"向“服务型经济”转型的总趋势,在西方发达国家，服务业在国内生3.3我国设计行业的处境产总值中的比重达到70%左右，而“现代服务业”在服务业增加值中的比我国大中城市生活中,人们生活已经进入-一个快速消费的时代，快重达到70%，其增长速度超出了服务业增长速度的平均水平。“现代服速消费各种有形或无形的产品在大设计领域中,各门类的设计从业者务业”的提出，在我国最早见于1997年9月党的十五大报告,是具有中国也正因此经历着前所未有的机遇与挑战。绝大部分人的生活远离自然，特色的一种说法,在2000年10月党的+五届五中全会,关于+五计划建被包围在人造物的环境中，而所有的“人造物"都可以认为是广义的设议中也提出“发展现代服务业,改组和改造传统服务业”。目前,国内外对现代服务业的称谓有很多种，如称为知识密集型服务业、生产性服务计作品,我们生活的方方面面都离不开设计。设计专业院校众多,设计从业人员也成为了一个数目庞大的群体，业高增值服务业、新兴服务业、创新服务业等。比较有影响的- -种表述但设计行业的发展及处境,却存在低水平重复创造力匮乏以及未能在为:“现代服务业是指在工业化比较发达的阶段产生的，主要依托信息社会化大生产中表现出足够的重要性等问题。从设计行业在目前社会技术和现代管理理念发展起来的、信息和知识相对密集的服务业”。生产中的事实地位来看,当代的设计行为,已经不再是指简单的、附加通过以上描述,我们可以看到“现代服务业”一些基本属性与当前性的装饰与美化,或者追求纯美学形态上的表达,它是社会经济这个设计服务是具体运作模式是吻台的。因此，设计服务的另-个重要属性,就是从它在经济社会生活中具体实践,是属于现代服务业范畴的。巨系统中的一一个环节,是现代服务业中的-一员。4.3 “设计服务” 在当前经济社会中的定位4.“设计务”观念所包含的内容从实践性质.上看,“设计服务"具有创意产业和现代服务业这两个主要属性,其在经济社会中的定位,也可以通过创意产业和现代服务业4.1明确设计行为的服务本质，与艺术创作相区别设计与艺术创作,既有相同之处，又有明显区别。从人的创造力层在当前经济生产生活联合国 (00创"中国煤化工世界贸易中最有面来讲,设计行为与艺术创作是有共同之处的。设计与艺术创作都强调活力的新兴产业之一C N M H G交易额年平均增长这一行为的实施者---设计师或者艺术家的主观能动性, 强调他们的创8. 7%,世界创意产品的出口总额从1996年的227.5亿美元提高到2005设计理论| 139年的424. 4亿美元,保持了8.8%的增长率。创意经济的发展将成为发展现实需求, 并通过对相关理论如“感性工学”的深入理解与运用，对已中国家经济社会发展的新增长点和推动力。之后,在2010年底，联合国有的技术和信息进行功能集成、 重构和体系再造,创新性地满足市场及又发布《2010创意经济报告》,这-轮报告提出，创意产品需求的增加将农户需求、 甚至创造新的需求,这样才有可能真正实现设计的价值。有助于各国、尤其是发展中国家的经济从全球衰退中尽快恢复;如果能目前全国各地区都在响应国家发展规划,努力打造创意产业，而只得到政府积极地政策支持，创意产业将成为全球化世界中推动经济增有在 “设计服务”这- -观念的指导下, 我们的设计人员和设计实体，才长和促进社会发展的强大动力。报告数据显示，虽然世界金融危机导致能结合现实, 与相关工业、制造业、信息产业等相匹配和协调,逐步增全球需求剧减，国际贸易额减少了12%。然而,对音乐、动漫、电影、手工加产品的设计附加值, 加快产业结构优化，推进生产方式和产品的升级艺品、多媒体以及广告等创意产品和服务的需求却在这一年保持增长换代, 引导需求结构的改变,真正的促进设计行业的发展。-态势,其世界出口额达到了5920亿美元,年均增长率达到14%。创意产业促进了经济格局的多元化发展，也是目前世界经济最具活力的产业之-。但相比较而言,中国2008年的创意经济服务业出口值仅为约4亿美元,而美国却以140亿美元领先世界。由此可见,类似“设计服务”这- -类型的创意产业在中国的发展力度还明显不够，在提升产品附加值方面,“设计服务”需要发挥作用的领域很广阔,后续发展潜力巨大。目前国内的一些关于创意产业集群的研究也显示，当前的设计服务的生产实践越来越体现出系统性、知识密集性、高技术性等特征,与传统服务业具有明显区别。它不再是由单一-的个人或企业所提供的简单活动，而是由多个企业的协同服务环节所构成的复杂产业链,是具有高度协同和分布特性的复杂行为构成的社会化系统。而产业集群的模式，使得设计服务更加趋向于结构化、标准化、集成化,通过集群的模式,使得创新能力聚集,提升区域竞争力。综_上所述,设计服务在当前经济社会中的定位，可以描述成最具活力的经济增长点,为企业创造高附加值的法宝以及推动区域发展的重要动力。4.4将“设计服务”的观念贯彻始终笔者认为，只有将“设计服务”的观念贯彻始终,才能真正实现其价值,为国民经济的发展创造效益。这个贯彻始终,是一种整体观， 它将设计服务系统化,不仅在产品开发设计环节中体现设计服务观念,包括整个设计流程的管理,产品推向市场以后的运用。更为重要的是,在设计专业的学科设置中,加大对“设计服务”相关理论知识的学习,比如将“感性工学"等与设计服务理念相关度高的理论知识，作为设计教学的核心主干课程或者加强针对性的研究等。从联合国发布的《2010创意经济报告》中的数据可以看到，中国即使创意产品的产值位居世界前列，创意服务所创造的价值却明显不如发达国家,这不得不引起我们的重视,中国制造走向中国创造这一历程中,我们并不缺人才也不缺技术，而是需要- -种符合当前创意经济发展所需要的观念作为指导，在笔者看来,设计服务无疑是非常具有现实指导意义的一-种设计观念。在论述设计服务这- -观念所包含的内容时， 整体观和系统论是不能忽略的,要从全局视野把握,强调这一观念的贯彻。参考文献5.结论1] 张卫星创意经济方兴未艾[EB/OL. hp:/wigw.c/py/yhxh/547837 shrm/011-5-26设计行为自古以来就是强调应用,强调为劳动生产服务的，当然其[3]娩恒美.世界创意产业发展动态(B:/:tpt// ww lhyqb sc.pbis/porialo/abl32/i0/o4396.0本身也是一-种生产行为。在设计理论及相前研究已经相当丰富的今天，结合我国当前设计行业的发展现状，笔者认为，将“设计服务”这一概念用 王大军杨正论工业设计中的创新(C 205年工业设计国际会议论文集北京:机械工业出版社,00: 5.55明确化，作为指导当前服务观念的转变非常重要。因为现代设计比以往果 北京:机械工业出服社，20中国煤化工工业设计国部会议论文设计行为相比，更强调系统性和创造性，而产品在创造和使用过程中，6) 关长海城市现代服务业竞会YCNM HG..更加关注用户体验，而一种“服务”的心态，可以使得设计行为更加贴进[81马军杰,刘霞，陈强.上海环同济现代建筑设计产业集群特征分析[小建筑经济2010(1):18-21.