设计改变生活——包装的视觉设计原则

112.___ 形象品牌设计改变生活包装的视觉设计原则文/赵起包装的视觉设计是依附于包装立体造型上的平面设计,通过对文字.图形和色彩之间相互独立又统一的设计表现，形成包装物的整体形象。包装的视觉设计，要围绕-个主题思想, 从整体入手,从大处着想，符合简练、个性、美观的准则，符合商品的特性和消费需求。包装的色彩、图形.文字要能引起消费者喜爱的情感，因为人的喜好对购买冲动起着非常重要的作用。在商品同质化现象日趋严重的今天，每个商家总是希望能够有 不到1秒钟,要想迅速抓住消费者的视线，文字的设计就要力借助一种方法，让包装设计以其出众的视觉形象展现在消费者眼求简洁、 易读、易懂、易记，切忌为了设计而设计，而忽略了前，使消费者留意、观察、喜欢并产生购买行为。只有遵循包装文字 在包装设计中的基本功能是为了更加有效准确地传达商品的视觉设计原则，才能更好地为产品的包装而服务，更好地为设的信息。 只有准确地传递信息，才具有良好的阅读性。计美好的生活而服务。其次,明确商品的属性。不同的文字设计所表现出的心理感包装的视觉设计是一种很好的表现方法，因为好的包装自受和情感特征是 不同的，所以在设计文字的时候，一-定要优先考己就会说话。设计师应追求每一一个可以用来表现的细节，用胜虑包装产 品的商品属性，即要做到形式与内容的完美统- - 。如:动的图形、丰富的色彩、创新的文字来打动消费者，引起消费男性商 品的品牌文字设计,应采用直线形或较粗壮的字体,充分者对记忆中的美的回味，使消费者对包装和其商品产生占为已体现出 男性的豪爽、阳刚之感。女性商品的品牌文字设计,应采有的愿望，这就是源于生活的包装设计的影响力。用曲线形或较为纤细的字体，充分体现出女性的含蓄、柔美之包装的视觉设计是依附于包装立体造型上的平面设计,是感。包装外表上的视觉形象，包括文字、图形、色彩等要素。通过第三，整体的统-一性。 在包装设计中，一般会有多种内容对文字、图形和色彩之间相互独立又统-的设计表现，形成包和形式风格的字体同时 出现在包装的各个展示面上,这就要求装物的整体形象。新颖别致的立体造型，鲜艳夺目的色彩，美文字 与文字之间能够相互关联,相互协调，形成统- -的整体感，观精巧的图形等等都能使包装产生醒目的效果，使消费者-看否则就会 影响包装的信息传达。见包装就会产生极大的兴趣，并引起购买的强烈欲望，从而起;第四，独特的创新性。在琳琅满目的商品中，你的商品要到促进销售的作用。想首先吸引消费者的注意,其包装必须具有独特、鲜明的个性，所以包装的文字设计要充分利用创新思维,创造出富有个性的、一.文字的设计原则新颖的、与众不同的字体，以区别于其它同类商品包装的文字文字作为视觉要素，在包装设计上的地位极其重要。它们设计， 达到促进销售的目的。不但是承载、传达商品各种信息的主要角色，而且自身的视觉所以在包装视觉设计中的文字设计的要点是:文字内容简形象也是一种重要的装饰。明、真实、生中国煤化工具有独特性，其备首先，文字需要具有良好的可读性。文字是人类进行信息良好的审美功设计风格应和谐统一。交流的媒介，有些文字设计非常有创意，但是可读性较差，难YHCNMHG二、图形的设计原则以准确地传递信息，所以就会失去了其最基本的功能。在琳琅满目的商品包装中，消费者在每一-件商品上视线停留的时间只包装视觉设计的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰的形象品牌_ 113形象等。图形作为设计的语言，就是要以形象把产品内在和外属性， 设计者要研究消费者的习惯和爱好，以及国际和国内的色在的构成因素表现出来，把产品的信息明确地传达给消费者。彩流行趋势， 增强对色彩的全方位的意识。-般来说，要使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识其次，色彩的象征性运用。色彩的象征性，是指色彩对人别是某个厂的产品,特别是名牌产品与名牌商店，包装上的图形的心理作用。基于人们生活经历的积淀，不同的色彩会产生不醒目与否，是十分关键的，为此，图形设计的原则是:同的心理影响。分析研究每一种色彩的象征性，可以看出每一首先，要准确地传达信息。在包装设计中，无论是文字还种色 彩的表意都是多重的，如红色既代表着美好和喜庆，又代是图形的运用，其首要目的都是为了传达商品信息，所以包装表着血腥和暴力。上的图形设计一定要准确体现商品信息、商品特征、商品品质第三，色彩的情感性体现。色彩本身没有情感，但是人们和品牌形象等。只有有针对性地设计,才能使消费者产生共鸣，常常把色彩与客观事物相互联系，通过色相的特性，赋予它以引起消费者的购买欲望。人的情感，从而引发不同的心理。其次，要有鲜明的个性。进入了信息化的时代，人人都在每个人都有自己喜爱和讨厌的颜色，这是不能强求的，但追求个性，张扬个性已经成为时下年青人的不懈追求。包装中是通过调查，人们对色彩的喜好是有共同点的，比如女性大部图形设计的个性化也越来越重要，只有不断的创新，能吸引消分都喜欢白色、红色与粉红色，它们被称为“女性色”,所以女费者的眼球，并使他们产生兴趣，这样包装设计才能真正地从性用品的包装使用白色与红色,就能引起大多数女士们的喜爱。商品的海洋中脱颖而出。而男性:喜欢庄重严肃的黑色，黑色又被称为“男性色”,男性专第三,恰当的图形语言。图形语言的运用有一-定的局限性和用品的包装用黑色也能得到大部分男士们的青睐。当然这方面地域性,不同的国家.地区、民族的居民各有不同的风俗习惯和的喜爱心理也是相对的、变化的，我们所要强调的是色彩的喜价值观,有自己喜爱和禁忌的图案图形。设计师在进行包装设计好在一定程度上能左右消费者的购买行为。构思时一定要把这个因素考虑进去,才有可能赢得当地市场的认包装设计中的色彩要有较强的吸引力和竞争力,以唤起消费者的购买欲望，如食品类以暖色为主，突出食品的新鲜、富包装图形的合理运用能够产生强劲的视觉冲击力，大大提有营养和美味;化妆品类常用柔和的中间色调;儿童玩具类常高其产品的市场竞争能力。只有了解图形的基本特性，摸准消用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的不同色块，以符合儿童的费者的心理，恰当地应用好各种图形的特点，才能设计出受顾心理和爱好。对此，设计者都要认真研究不断增强色彩的社会客欢迎的商品包装，使商品满足消费者的需求，从而提高商品学和消费者的心理学意识。的市场竞争力。总而言之，包装的视觉设计,要围绕个主题思想， 从整体人手，从大处着想，符合简练、个性、美观的准则，符合商品的三、色彩的设计原则特性和消费。也就是说，包装的色彩、图形、文字要能使消费者色彩在包装设计中占有重要的地位,在竞争激烈的市场上，产生喜爱的情感,因为人的喜好对购买冲动起着非常重要的作用。要使商品具有明显区别于同类产品的个性特征，增强人们对品包装能否满足消费者的各方面需求，给购买提供方便，还牌的记忆，就离不开色彩的设计与运用。设计者要掌握色彩的涉及包装的大小、多少精美程度等方面。同样的日用品中的规律和表现方法，巧妙地使用色彩。包装色彩的运用是整体包洗发用品，可以是大瓶装，也可以是小瓶装，消费者可以根据装设计的一-个重要部分,色彩的美是最容易被消费者感受到的。自己的习惯进行选择。同样的产品中包装精美的就容易被人们包装的色彩运用不当，难以使消费者产生心动的感觉，就可能选购，因为这是- -种综合性的心理效应，即好的包装能使人的造成商品的滞销，所以说色彩也是决定产品在市场销售效果的心理产生愉悦感，美好的东西是人们都喜闻乐见的。一个重要的因素。色彩的设计原则主要包括以下几个方面:首先,突出商品的行业特性。指不同商品包装具有不同的色参考文献:彩形象。利用色彩来表现商品的属性,使消费者能够从其色彩所[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京:东南大学出版社，2006[2]范凯熹.包装设计M.上海:上海画报出版社，2006获得的整体印象、感觉来判断出商品的内容。这取决于消费者以[3]肖禾.包装造型与装潢设计基础[M]北京:印刷工业出版社，2006往的经验积累。商品的习惯用色一般由消费 者对色彩的感受来决[4杨仁敏.包装中国煤化工社，2005定,如饮料的包装色彩设计大多采用明快、鲜艳的水果色系，以YHCNMHG充分地体现出饮料的可口和新鲜美味。在包装的色彩设计中如果作者简介:赵起，黑龙江省佳木斯大学美术学院教师用色不当,会造成信息传达的不准确，使消费者对商品的识别不清晰,必然会造成- -定的经济损失。不同的商品有不同的特点和实习编辑:王雪