公共利益：传媒伦理的价值诉求

传媒伦理是指媒体在契入社会生活、服务社会生活的过程中所产生和形成的伦理意识、伦理活动、伦理关系。传媒伦理的核心内容集中表现为媒体所特有的伦理价值取向，其功能在于有效调节、规范和引导媒体行为，促进媒体目标的实现。传媒伦理必须找到合理的价值基础。公共利益既是传媒伦理建设的出发点，又是传媒伦理致力于实现的目标，理应成为传媒伦理的价值基础。同时，以公共利益作为传媒伦理的价值基础，实现了义务论与目的论的统一和升华，使传媒伦理具备了很强的实践品质。