对煤炭产品品牌建设的思考

理论研究对煤炭产品品牌建设的思考.◆王莉红.(陕煤钢川矿业有限公司煤炭运输销传分公司)[摘要]谋炭产品在中国的能源消费结构占有主导地位，为了在市1.品牌战略没有成为企业的核心战略场中保持竞争力,各煤炭企业在加大技术开发投入的同时,紛紛强尽管我们很多企业都在谈论着品牌,但是,对品牌的重要性认化备特营销策略。其中品牌战略为众多厂家所采用。品牌是企业可识不足，只是把品牌作为销售工具，没有把品 牌作为企业的核C发持续发展的最重要的资源之一。在中国煤炭市场发育和发展的过展战略来考虑。企业存在的三个现象，让我们感到品牌并没有成程中,品牌的概念正在受到越来越多的关注。但是,对许多经营者为企业发展的核心策略:来说,品牌概念又是十分模糊的,他们往往十分重视企业形象的塑第一,没有把品牌战略作为- 一个核心的目标。大部分企业甚至造,重视产品的促销,而忽视了品牌的价值和作用。[关键词]煤炭产品品牌营销没有一个基本的品牌目标。产品的销售量是每个企业的硬指标，是每一个销售公司经理和销售人员的核心目标，但是品牌成略和随着市场意识的加强,强调品牌和服务将会更加突出。我国品牌的标准,几乎没有任何的检查 和有效的管理和控制,更没有作煤炭营销企业要适应这种变化和转变,就必须对传统的营销体制为目标 ,清晰地提出来。第二,对品牌的投入明显不够。第三,没和方式进行改革:运用恰当的品牌营销策略推动煤炭产品品牌的有以品牌战略和品牌价值标准为核心,这决定策略的取舍。整合与提升,增强煤炭产品品牌市场竞争力,同外国煤炭产品品牌2.品牌策略比较零散抗衡,保证我国煤炭产品品牌健康快速发展。尽管品牌战略提了很多年,但是,我们发现各个企业基本上没-、品牌与品牌营销相关理论有很完善系统的品牌策略.品牌策略本身是高度零散化的,没有一随着煤炭产品的同质化,产品已不再是企业竞争中的惟- -因个中 长期的品牌发展规划，没有一个确定的能够长期执行的品牌素,建立品牌则显得越来越取要。在中国煤炭产品市场的发展过战略。而在汽车品牌发展的历史上,绝大数成功品牌,主要是依靠程中,品牌正在受到消费者更多的关注,成为企业可持续发展的重一个持续稳定的塑造品 牌的某-一个关键价值点,而逐步被消费者要资源。它意味着-种产 品具有先进的科学的标准可靠的质量所接受,才形成品牌价值特征的。和优良的服务。品牌同时体现着企业的经营理念品牌的形象来3.以企业为导向的品牌理论源于消费者对它的认同。因此,开发.塑造和管理好品牌是企业形实践上存在两种导向的品牌理论,一种是以企业为导向的品象和产品价值人格化的体现。品牌对企业具有重要的价值性，具牌理论，是企业对消费者的承诺.这种承诺是企业认为的-种品牌体表现在:(1)品牌具有差异性。虽然品牌的内通现在已经大大增个性或价值:另外- 种是以消费者为导向的品牌理论,是消费者对加,但是作为区别的标志,品牌的差舁性特点是永存的。(2)品牌一个产品或者品牌,能够给 自身带来的利益或者价值的特征。具有增值性。品牌可以带来超过产品实际价值的附加价值。(3)而目前大部分企业对品牌的认识仅仅停留在企业导向的层次品牌具有延展性。晶牌可使其优势延伸到其它产品和服务领城。上，没有的品牌价值特征的清晰的设计,往往总是愿意用广告词，1.品牌的定义或者所谓的广告语的替代品牌的价值特征。现代营销学定义,品牌就是消费者的价值印象或特征，是消费三、国内煤炭产晶品牌营销策略探析者对品牌能为自身带来的好处和利益的-种价值特征，是消费者在经历了从计划经济到市场经济的阵痛之后,未来中国煤炭在选择购买商品时的价值指标。一个优异的品牌可表达如下六个产 品将何去何从，如何来提高产品销量。为此,我们必须制定出符方面含义:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。其中，品牌最持合国内现状的品牌营销策略。久的含义是它的价值、文化和个性,它们构成了品牌的基础。1.以消费者作为品牌营销工作的中心一个企业之所以需要品牌,说到底是为了满足自身的利益和品牌是-个以消费者为中心的概念，没有消费者,就没有品价值,由于商品技术的复杂性.高技术的不断推出以及伪劣产品充牌。 品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。在消费者心目斥市场,消费者在本身商品知识有限的情况下,不具备凭借感观来中,品牌 不仅代表着产品的品质,还可以是一-种仪式,- -种偶像，-判断产品好坏的条件,所以品牌就成为消费者找到能够代表自身种社会地位,或- -位关怀自己的朋友,因而成为人们直接的消费对利益和价值的商品最重要的工具。象。营销学理论的纵深发展过程,就是对消费者不断关注的过程，2.品牌营销的定义其中导致“以消费者为中心”营销理念的-个根本性标志性的转品牌营销是指企业经营者和产品经销离对决定品牌竞争力的变,就是从 4PS向4CS的转变。如图1所示: .各种因素进行系统投入，使品牌成为对市场有较大控制能力及对忘种产品。虺鞭着竞争对手有较强蟛响作用的工具。它材价名。之硬者的心理份做(1)品牌背销的基础:建立在市场定位和产品定位基础之上的pst忘神渠递，龙涌费看方便.cs品牌定位:(2)品牌营销体系的核心是消费者:(3)产品、渠道和价国+圈格是品牌营销体系的三个基本要索;(4)以整合营销传播为指导进行营销沟通。二、国内煤炭产品品牌营销存在的问题播理论4Ce中国煤化工费者为导向”的品牌传二时代的到来。所以,目前既然在今犬的竞争中,品牌非常重要那么中国煤炭行业目前国内汽YHCNM H G变企业对品牌的认识,以品牌营销的现状如何呢?我个人认为在管理思想与操作体系上还消费者作为品牌 营销工作的中心。是有严重的问题,这些问题主要是三个方面:(下转第10页)93 制高教研究|高校财务管理面临的机遇与风险及对策分析◆胡宇刘丽娜(辽宁师龙大学讣咐处)[摘要]本文就高校改革中财务管理所面临的机遇与风险进行了分为了增加全民接受高等教育的机公，提高民族素质,我同从上析,并提出提高高校财务管理水平的对策。世纪术实行厂商校扩招政策。招生规模的迅速扩大势必造成学[关键词]高校财务管理 高校筹资校基本建设的投资扩张,由于政府投入不足，根据国家银校合作的随着高校体制改革以来,我国高等教育的迅速发展，高校教育有关政策,绝大部分高 校都不同程度地向银行办理S融资贷款。经费也随着办学规模不断扩大面增加，在高校中,有的学校收文已而在学校建设的高峰期过后,却面临着巨大的还款压力，负债办学达几+亿元。在这种情况下.如何管好用好学校收入?如何提高的现象在 钢高校已经屡见不鲜。学校办学效益?病校财务件理既面临着机遇,同时又承担着风险。三、提高高校财务管理水平的对策分析-、高校体制改革中财务管理面临的机遇I.明确川持续的财务管理|1标1.高校筹资染道更加多样化在1前市场经济环境下,高校叮特续财务管理门标的选祥既高校体制改革以来.教育经费来源正从以政府拨款为主。向政要符介高校 白身特殊的社会定位,也嚶适应市场经济规律发展的策性收费、科技创收.教学服务.生产经营等多梨道筹措教育经费要求。 总的米说,应确立以保证高校财务状况正常化开展为基本的格局转变。学校既可以通过兴办校办企业、科学研究和科技开目标、以投资效益城大化为首选目标，以社会效益和经济效益最大发，面向经济建设主战场直按参与市场竞争,又可以通过扩大学生化为根本 目标的科学的高校可持续财务管理口标体系。白费比重,开展多种短期课程等方法进行筹资。从门前情况看,企2.建立高校全面预算体系业集团、上市公司和银行等有大域的资金，社会1:也有大城的游高校全面 侦算体系是集尚校预算从编制到执行。直至最后反资,但是缺乏投资方向，从这一方面说,日前是吸引非政府资金投馈的全过程的 -种现代财务管理方法。它强调高校发展的总体规资教育的最好时机。划和当年计划，并力求长远规划艇期计划能够有效协调，进而合2.高校办学成本得到降低理配竖资源.提高资源利用韦。另外，这种预算体系还需要在技术高校体制改革标志并商等教育正在成为一-个更加富有竞争性上改进高校传统的预算 管理方式,在促进商校预算编制的过程、使的产业,成本控制也正受到进一步的面视。 随着高校体制改革的结果能够适应高校体制改革以来,,理财环境不断变化的同时，还不断深人,病校后勤管理机构已从学校行政管理职能中分离出米，要 采用高水平的零毕预算或弹性预算模型来拓展商校传统的年度成立后勤产业集团,由行政管理转变为企业化管理,学校后勤机构预算料架,从而建立起以资产保值增值和可持续发展为目标的全成为独汇核算自主经背、白负盈亏的新型服务实体。后勤集团及面预算程序,进血监督高校价俏创造活动的全过程。其实体都费自食共力,其经济来源不再是行政拨款.面主要依堂有3.加强风险意识,谨慎贷款偿服务。似是，我们也应该看到，受长期计划经济的影响,学校后目前，很多公立高校都缺乏风险意识，”背靠大树好乘凉”,没勤管理机构还处于发展阶段,许多机制还不完善,因此，必须坚持有破产的风险,高等学校作财务 管理1:就容易采取激进的方法。与时俱进,实现由事业型到企业型的管理理念的转变。针对这-点商校应加强资金集中管理，,建立健全资金管理内部挖二、高校体制改革中财务管理面临的风险制制度规范资金支付的授权审批制度和大额资金流动的集体决1.高校体制改革中财务管理面临的筹资风险策制度减少资金风险。面对于当前普遍的高校贷款问题，则成进由于政府在实行高校扩招政策.高等牧自迅速扩张的同时未行贷款效 益的论证和贷款规模的控制，加强对贷款资金的使用和能给f足额的经费保障,同时近年来学生欠费问题严重，对高校教监管。 同时,主管部[ |也应加强对贷款事前审批以及对贷款项目学科研及学生生活保障的正常运转造成了巨大的压力。由于筹的日常管理。资的困难,不时否认都分高校在教学、科断经费投入上有了不同程参考文献:度的压编,已经对学生质以造成了一定的能响。如不采取有效措[1]吕兴旺.我国高校办学经费不足的原因及对策探讨[J].四施,学校办学质址将会出现进- - 步的滑坡。近年来,由于扩招高校的在校生觌模成信地增长,而财政拨款印术实现同步增加，因此为川理工学院学报,2005,(3).了保证基术建设教学设备.教学经费的投入,学校只能向社会融[2]具萌、浅析高校财务管理中的问题及强化措施[].经济技.资,包括银行贷敬社会的招商引资等,造成财务结构严重不合理，术协作信息,2008,(2).还本付息严重占用正常的办学经费.导致纶费的非正常运转。[3]薛秋茸.关于高校财务管理发展趋势的思考[J].五邑大学2.高校体制改革中财务臂理面临的偿债风险学报.2002,.(4).(上接第93页)2.打造服务品牌在具体操作上.在提出先进服务理念的同时,应该有相应的支加强对服务水平建设,是塑造煤炭产品服务品牌,使煤炭产品持服务品牌脱颖面出的关键点。中国煤炭企业在利用服务塑造品牌方只有将中国煤化工理工具和方法于段设计,面,存在着巨大创新的机会,将来煤极产品服务领域将是煤炭企业起相应:YH二的人员进行培训,并建立一个真正比拼服务实力和水平的重要领域和关口。CNMHG中不断地提升改进，才能真正地将服务水平提升上去,才能建立套品牌服务操作体系。帅1