商品包装的文字设计 商品包装的文字设计

商品包装的文字设计

  • 期刊名字:株洲工学院学报
  • 文件大小:242kb
  • 论文作者:尹章伟
  • 作者单位:武汉大学
  • 更新时间:2020-10-30
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论文简介

第18卷第5期株洲工学院学报Vol.18 No.52004年9月Journal of Zhuzhou Institute of TechnologySep. 2004商品包装的文字设计尹章伟(武汉大学,湖北武汉430079)商要:文字是包装装潢画面的要素之一,是传递商品信息的视觉语言。包装的文字设计必须具有良好的识别性和易读性。关键词:商品;包装;文字;设计;视觉语言中图分类号:J524.2文献标识码:A.文章编号:1008 - 2611(2004)05- 0106-03文字是包装装潢画面的要素之一。装潢画面可以确使用商品。如医药品、保健品和家用工具包装上。不用图形,却不可没有文字。文字是人类文化的结晶,4)祝愿性文字以祝福、赞美等美好语言来沟通是沟通人与人之间情感的符号。包装的文字是传递商消费者的情感,如枕头包装上的“祝您做个好梦”。品的信息,表达包装物内容的视觉语言,文字醒目、生说明文字往往在人们购买决策中起重要作用,常动是抓住消费者视觉的重要手段,它往往起到画龙点用印刷字体,以免辨认不清而造成误会,说明应简捷、晴的作用。易读和易懂。无论是主体文字或说明文字,都必须清楚醒目,并1包装装潢画面的文字类型力求画面美观,语言精炼,用词恰当,且易读易记、形美包装装潢画面的文字有二种类型。意达,与特定的商品内容相适应。1.1 主体文字主体文字主要是指商品的牌名、品名等标题字,是2包装文字的设计装饰画面的主体部分,应具有最醒目的视觉效果,无论.主体文字多用书写体、印刷体、美术变化体。设计从面积、位置、色彩、明暗等方面都应占有突出的地位,时应视具体商品的特定要求,如商品的特质性能、传达-般安排在包装的主要展示面上。对象、包装容器的造型结构、材料与工艺手段等,设计1.2说明文字出视觉传达效果最为合理的方案,以提高其艺术效果。说明文字主要用来介绍商品的规格、数量、型号、现就汉字、拉丁文字和文字编排形式分述如下。成分、产地、用途、功效、使用方法及广告等。表现形式2.1汉字有如下几种。我国汉字有悠久历史,字体造型极富变化,在包装1)宣传性文字这类文字 是从目标市场消费者的装潢设计上是大有发挥天地的。需求特点出发,强调该商品给顾客带来的优于同类商我国古代象形文字,既是文字又是标志符号图形。品的优点和利益,以引起顾客的注意和兴趣,并导致购在表现事物的典型特征,具象和抽象的巧妙结合,高度买行为。文字内容应做到诚实、简洁、生动。提炼的表现方面,对我们进行装潢设计构思、构图、造2)介绍性文字介绍性文字是宣传性文字的另一型等方面都有值得研究和吸取的地方。种表现形式,主要是帮助顾客认识、了解商品的价值和汉字中的篆、隶、楷、行、草等书体都有很好的造型为其带来的独特利益与满足感,从而使其产生购买欲表现力,是包装装潢设计中的生动语言。汉字印刷体的望并导致购买行为。字形|中国煤化工用更为普遍。不同的印刷3)提示性文字这类文字作 用在于帮助消费者正字体MYHCNMH(!有良好的作用。然而在收稿日期:2004-04-21.作者简分蟊嘉伟(1945- ),男,湖北鄂州人,武汉大学教授,主要从事印刷工艺与包装教育方面的研究.本文为2004国际现代包装学术研讨会会议论文第5期尹章伟商品包装的文字设计107包装设计中,主体文字应用最多的还是美术变化体。不规则包装更需注意字体要易于识别、单纯、明确,同美术变化体的形式多种多样,有将外形变化成长时还应考虑到包装造型体、面关系,比例关系等因素形、扁形、倾斜(向左、向右或向上)、弯曲等;有将笔画图3“同心堂”三字融合而成的图形与膏药的形态变化成粗细、重复、虛实、立体形状等;有将结构变化成相结合,指明中成药的性质,掀起的一角为设计的焦连笔、减笔、断笔等;有用插图形象代替局部笔画的形点,增加了动感,也具有视觉指向的作用。式或根据字意加以完全形象化。设计时应灵活运用。2.1.1 视商品的内容设计字体设计字体时要注意内容与字体在性格气韵上的吻合或象征意义上的默契,选择变化多,装饰性强,突出醒目的字体。如泉岗辉白牌茶叶包装,用山水、茶叶形相结合为一一个“白”字,又以“白”字衬托出产品的精雅特色,使人联想到水土良好的山区产地,喝此地出产的茶叶可令人心旷神怡(见图1)。图3同心堂图4“春”字采用插图变化,上部转变成人的形象,下方的“日”字转变成地球的形象,整体字形给人色彩缤纷,充满-种鲜明的形象个性。图1白牌茶叶包装2.1.2视销 售对象选择字体针对商品的特定消费对象设计字体,以增强亲切感。儿童用品多用活泼、拙趣的字体;文化办公用品可选择典雅细腻的字体;化妆品则应用轻柔秀丽的字体。如青年情侣用品“心相印”,将心字的一-点变成心形,其外形和“相印”两字部首的弧度变化组合为一个布白均图4春衡、十分和谐的整体形象(见图2)。2.2拉丁 文字拉丁文字在包装中涉及也很广泛,通常把拉丁字Mind Act Upon Mind体分作书写体、印刷体和美术体3类,根据字体的不同风格,可以相应用于包装设计。拉丁字体的形式变化与汉字一样也可以分为以下几类:外形变化、笔画变化、结构变化、插图变化和象形(M相ED:变化5类,通过变化可产生丰富多彩的字体形象。兵注意适应于内容物属性中国煤化工图2心相印特征MHCNMHG大小、粗细等比例关系与空间大系和省的怡调。2.1.3视容器造型与结构选择字体图5“Palbic”的字体设计,字母P的外形变化与b不同容器的包装需运用不同的字体,以适应其造的外形形成照应。同样,a的造型变化又与c形相对型与结构特唇金袋等方正平整的外形可采用多种字应,p字的底色同i上的圆点在色彩上取得呼应,空间体;瓶、罐、筒等圆柱体造型,字体不宜过于花哨零乱;处理十分精细。108株洲工学院学报2004年编排设计的基本要求是根据内容物属性进行设计,从整体形象出发,根据文字本身的主次,把握编排的重点、均衡和变化。所谓重点,不一定指某-局部,也可以是编排整体形象的--种趋势或特色。就编排的形式变化而言,并无一定模式,一般可分abic作以下常用类型:横排形式、竖排形式、斜排形式、圆排形式、阶梯形式、轴心形式、重复形式、象形式等。以上这些形式仅仅是一些例子,各种形式又可互图5 Palbie相结合应用,在实际编排中还可以设计出更多种形式。图6"GLOCAL”的字体设计中,字母G的弧度和但作为形式手段的编排与图形、色彩、字体一样都是表O、C的弧度相同,G与L、C与A采用连笔设计手法,达设计意图的“语言”。因此,设计必须以商品表现为前结合成一个十分和谐而独特的整体形象,笔画空间分提,要注意与商品特性相适应,同时注意新颖、独特、清布极为均衡。晰的编排变化,不能只重视后者而忽略前者,造成本末倒置。3结论文字设计在包装设计中是一一个重要环节,是传达商品信息必不可少的成分。好的包装都十分注意文字形象设计,有的甚至完全用文字来装潢画面。精心设计的品牌形象必须有精心设计的文字形象相互衬托。字体造型与图形、色彩的设计一样,首先要图6 GLOCAL力求体现产品属性与个性,注意特征与特色。设计的前2.3文字编排形式提仍然是展示产品,但是不论设计如何变化,文字必须文字形象设计除字体外,设计上的编排处理是形具有良好的识别性和易读性。成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系,而且要注意行与行、组与组的关系。包装参考文献:上的文字编排是在不同方向、位置,不同大小的画面上进行整体考虑。因此,在形式上可以产生比-般书刊文[1]尹章伟.包装材料、容器与选用[M].北京:化学工业出版社,2003.字编排更为丰富、活泼的变化。在编排中除了应注意粗细、字距、面积的调整外,[2]陈黎敏.食品包装技术与应用[M].北京:化学工业出版社,2002.行距与字距要有明显的区别.比较规则的说明文字,- [a] 尹章伟. 商品包装容器的表面设计[].印刷杂志.203般行距的间距以字高的3/4为宜。当然,具有装饰变化(3):67- 69.的文字可以灵活掌握。Character Design of Merchandise PackingYIN Zhang-wei(Wuhan University, Wuhan 430079, China )中国煤化工Abstract :Character is one of the key elements ofMHC N M H G visual languagewhich transmits the information of merchandise. The character design of packing must bedistinctive and readable.Key words: merchandise ; packing; character; design; visual language

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