设计对心理的影响-包装设计

经济管理China Science and Techmology Review设计对心理的影响一包装设计田熙涵(西南交通大学成都610031)[摘要]一件好的包装其商品本身的质量很重要,但要赢得广阔的销售市场,精美、 独具一格的包装必不可少,只有这样,在琳琅满目的商品中才会“脱颖而出”,瞬间抓住消费者的视觉,从而引导消费者增强对品牌的记忆,激起他们购买欲望。想要达到这种“立竿见影”的效果,必须重视包装的造型是否美观、别致;色彩是否抢眼;文字说明是否细致、周到;图案形式感是否强;包装盒所用材质是否适合这一系列的因素中色彩是最重要的,因为在.人们的有感知觉当中,视觉的认识约占83%,可以说色彩左右着商品的营销。中图分类号:TB48文献标识码:A 文章编号 : 1009 -914x( 2009 )10(a)-0248 -01随着当今社会的发展人们的生活节奏越来越快。顾客购物都求方:能体现优良的品质;便,例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选;软包装饮料方便携带等包装的设计具有时代感、流行趋势;等,国外流行的“无障碍"包装如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分选用有吸引力的颜色;洗涤剂的类型;在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自. 产品外观的设计要能吸引消费者眼球;动识别标志等等,它们原来是为迎合高龄老人和残疾人而开发的,结果深●商标很容易被辨别;得消费者的广泛喜爱,可见求方便是所有人的消费心理..产品规格的设计要便于使用,例如:易于运输拿取、打开,关闭、什么是包装设计?放在家里储存、分解,及保护内容物。包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美再次,- -个成功的产品包装设计是能够让消费者看到包装后,完全化方面,它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢.而是含科学、艺术、了解产品的功能与特性。一- 个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮,更能材料、经济心理市场等综合要素的多功能的体现。包裝的主要作用够让产品自己会说话,把产品的功能、特点恰如其分的表示出来。有二:其一是保护产品:其二是美化和宣传产品。下面我们以金属包装形状的研究为例,探讨如何做产品的包装。我产品包装设计时应考虑消费者的购物因素们将其分为三个阶段。产品包装要促使消费者购买行为的产生.我们必须先要了解消费者第一阶段:容量的研究,行业的确认。该阶段强调的是包装改进的可在产生购物行为之前是经过怎样-个思考.决策过程。琼玛尔教授(哈行性研究,从专业的角度考虑包装的容量、材质、高度等的实用性标准及佛大学利兹学院决策研究中心)经过研究,对消费者购买消费品时的决策过程提出了双过程的理论，他将消费者分为启发型和分析型两类。第二阶段:消费者的分析。该阶段在对市场的目标消费人群进行细发型:易受包装的影响.外部信息变得更具影响力,他们在做购买决定时分后,分析消费者的生活方式和活动行为,寻找新包装设计与其目标消通常是简单的,无意识的。一些产品包装上的图案,或是导购人员的推费者需求之间的适合程度。荐,都可能促成他们的购买行为。第三阶段:目标的研究。该阶段综合目标消费者的购买动机，对产品商家要 做的则是平衡人脑中这两部分的思维,-方 面要提供鲜明的包装的期望值和对现有包装设计的困惑.列出金属包装的功能,给期待视觉效果,刺激消费者的购物需求;另-方面也要为消费者提供合理的中的金属包装做描述,来研究包装设计的市场适应能力和确认消费者会对其做出的选择。消费者带来哪些利益点。利益点才是消费者真正关心的东西,必须让他上述步骤客观地指出了如何设计包装。所谓授人以鱼,不如授人以们了解买了这个产品可以解决什么问题,带来什么利益。渔。包装的设计不能人云亦云,要有自己的想法-创新的且符合包装规产品包装必须从正确的角度来进行分析和设计格要求的设想。方面，我们在设计过程中要考虑到三个W,即Who谁，When什未来产品包装的设计思路将朝哪些方向发展?么时候, What做什么;另- -方面.我们也要非常了解产品的作用和基本对于未来产品的包装设计的要求是:在消费者选购产品时,产品包原理。前者是从消费者的角度思考包装应该如何做.他们想要的什么;后装不仅能给人以更高品质的感受.同时产品设计中还要考虑到健康与护者是从产品本身出发,找出产品的属性,也就是所谓的产品卖点,然后再将两者进行有机地结合。在产品包装中采用新技术也是必然的趋势。对应用在未来包装设计类似包装策略。企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色中的新科技,撒卡.琪达教授也提出了几点大胆设想:彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装,便于顾客识别出本企业产.含有温度控制的包装。商家为了控制商品在一定的温 度范围内，品。对于忠实于本企业的顾客,类似包装无疑具有促销的作用;满足消费者的需求。在产品的包装上安装了温度感应装置,以适合不同.配套包装策略。按各国消费者的消费习惯，将数种有关联的产品的要求。配套包装在一起成套供应,便于消费者购买.使用、和携带,同时还可扩●互动式包装。包装上运用了灵活的微电子科技,屏幕显示的内容大产品的销售;会随着所在的环境和客户的需要而改变。.再利用包装策略。指包装内的产品使用完后,包装物还有其他的未来并不存在于未来世界,而是存在于人们的意识和想象中。随着用途。如各种形状的香水瓶可作装饰物,精美的食品盒也可被再利用等。新科技的发展和运用.使得人们美仑美负的想象变为现实,其表达形式这种包装策略可使消费者感到一-物多用而引起其购买欲望.而且包装物将更加丰富,新科技的运用必将成为今后包装的一-个重要发展趋势。的重复使用也起到了对产品的广告宣传作用;和企业经营- -样 ,产品包装设计的发展日新月异,但在其发展过程.附赠包装策略。记载商品包装物重附赠奖券或实物,或包装本身须不断变化,来适应随时变化的市场需求.在这个过程中唯一不变的那可以换取礼品,吸引顾客的惠顾效应.导致重复购买;改变包装策略。即改变和放弃原有的产品包装,改用新的包装。就是变。我们应该时刻关注市场的变化,消费者的变化,只有这样我们才产品包装设计中应遵循的几个步骤能真正把握包装消费潮流和趋势的包装首先, 从包装上商标的设计谈起。当消费者接触到商标时，直觉的感设计,来保证产中国煤化工观是它“与我的生活相关”,这可以通过包裹,广告,促销,或直邮的形式参考文献MHC NMH G,反i丈LMj北尔:中国青年出版社, 2006.来加强包装的宣传,还有通过对消费者解释商标的来历,含义的形式来加强消费者对品牌的印象。[2]朱和平著.世界现代设计史[ M],合肥:合肥工业出版社, 2004.其次,在包装设计过程中应该注意的几个问题:[3]《秩序感-.装饰艺术的心理学研究》--[英 ] EH贡布里希248 |科技博览