品牌符号心理联想机制形成探讨

消费者形成良性的品牌符号心理联想,是企业品牌资产形成的重要表现.但由于缺乏品牌符号联想形成的理论框架,企业在生成预期的品牌资产上面临困难.将知识激活扩散模型应用到品牌符号联想的形成机制上,提出品牌符号联想形成的三个环节:联想节点的选择环节；节点连线的建立环节；节点间的联结反馈与调节环节.品牌符号绝对不是轻易可以构建的,它的形成是一个渐进的、积累的、网络化的过程.它的形成必须包括品牌所有者、消费者、媒体传播者等多方参与.品牌所有者在把握品牌符号联想知识形成三阶段过程中,应该采取相应的对策.