消费者的信息搜寻动力在传媒空间中的传导机制

现代的消费者能够在各类传媒空间中积极的搜寻各类信息.研究者通过构建以认知需求、情感需求和精准需求的三要素为核心的信息搜寻动力系统,剖析消费者对于各类传媒的偏好形成机制.结果发现:基于认知需求、情感需求的信息搜寻动力正向或负向的传递于精准需求,并最终促成网络传媒、移动传媒的偏好,而这种机制与传统传媒的偏好形成并无显著关系;在传统传媒中消费者的认知需求与情感需求均得不到完全的满足,而在网络传媒和移动传媒中其中之一的需求能够得到满足;这些说明消费者对于传媒的利用正处于次优满足的状态,企业在进行信息传播时,需注意融入情感化、个性化和专业性、安全性的成分,创造传播的"乘积效应".