基于事件相关电位的产品意象语义匹配评估

为了揭示视觉形象的感性认知规律，采用低唤醒度的事件相关电位（event-related poten-tials，ERP）研究用户对产品意象认知的评价反馈。实验设计了以跑车形态作为启动刺激，并设置了由强至弱的4个匹配等级语义形容词作为检测刺激，分别为相关词、近义模糊词、远相关模糊词和无关词。实验结果表明：无关词和模糊词能够诱发出稳定的N400成分，并且具有相同的头皮分布；近义模糊词在不同唤醒度的评估条件下具有不同的评估结果。研究表明，从视觉认知的神经加工机制出发，ERP能够客观、有效地获取用户对产品意象认知的内隐反馈，这为匹配度进行级别量化、建立产品意象的精确映射评估模型提供了量化指标。