包装的趣味化设计

包装工程PACKAGING ENCINEERING Vol. 27 No. 6 2006. 12包装的趣味化设计何霞,王家俊(浙江理工大学,杭州310033)摘要:趣味化的包装设计有利于缓解压力,达到工作和生活的和谐。结合设计实例分析,讨论了包装趣味化设计的情趣意境营造,艺术设计手法运用和文化因素等几个要点,为提高趣味化包装设计提供参考。关键词:包装设计;趣味;文化;设计手法中图分类号: TB482文献标识码: A文章编号: 1001 -3563(2006)06 -0056 -02，Interesting Packaging DesignHE Xia , WANG Jia-jun(Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310033, China)Abstract: :Interesting packaging design is helpful in stres remissioa and life harmony. With real de-sign cases analysis , interesting environment , art design technique , and culture element of interesting packa-ging design were discussed. It is beneficial to packaging designer to understand these skills.Key words: packaging design; interesting; culture; design technique长期以来,从产品的包装设计生产到市场销售,多以实用境、人物和事件 等,能够触动人们情怀,“情趣”也就随之产为先,包装显得过于功能化，缺乏对消费者的情感需求关注,文生”。化内涵匮乏,失去了包装应有的附加价值。聪明的制造商总会情境思维下的包装设计,改变了以往“以物为主”的观点，通过在商品包装里渗进-些“ 趣味" ,解决功能需求的前提下，成为“以活动为主”的情境观点,设计也由一个静态的过程变同时使消费者得到精神和情感的抚慰,增加商品的附加价值。成一个动态的过程。因此设计的过程所考虑到的焦点也就不趣味-词,从本意上来讲,是使人愉快、感到有趣、有吸引仅仅在物品上,而是在人、物、境的活动所构成交互作用下产生力的特性,在使用物品的过程中获得难忘的体验”。趣味化的情境。的包装设计,通过艺术设计手法来表现某种特定的情趣和愉例如台湾有家饮料公司在每包饮料的包装上印有-则动悦,使包装富含情感色彩,或者天真浪漫,或者高雅含蓄,或者人的,富有诗意的爱情故事,很快吸引了众多的男女青年,他们幽默滑稽,或者可爱生动,或者质朴自然。趣味化的设计,在包边喝饮料边欣赏包装上的小故事,产品销路由此打开。图1趣装的容器造型、包装装潢纸袋中都有广泛应用的价值。味的纸杯设计,利用纸杯的图案,达到真假混淆效果，将喝水的过程变换为接吻的情景,从而营造出浪漫诙谐的意境。1情趣意境营造 .情趣意境营造,就是把“意境"当作手段,把情趣"作为目的,通过设计师的努力,做到以意境"传“情趣”[2。"情趣"灌注于设计,犹如血波之充满全身,赋予了设计的灵魂。当一个包装被赋予了情感,它就不再是一个简单的物质形态,它成为一个有思想的精神体,它可以和用户进行情感上的交流,并轻松地融入人们的生活中间去,成为人们精神世界图1趣味纸杯.的有益组成部分。包装设计中的“意境"是承载在包装物品上的虚拟场景,这个场景包括可以引起人们生活回忆的场合、环中国煤化工-cupMYHCNMHG收稿日期: 2006-10-11作者简介:何霞(1978 -) ,硕士,浙江理工大学教师,主要研究方向为包装结构设计及包装CAD。56何霞等包装的趣味 化设计例如绍兴特产加饭酒及茴香豆采用趣味包装,其包装容器2艺术设计手法运用 .为毛竹筒,筒上绘有绍兴“老乡”脸孔,头戴绍兴毡帽,既富有浓郁的地方特色,又具有诙谐幽默的情调,对消费者和游客有在包装设计的造型及装潢上采用比喻、夸张拟人、仿生等很大的吸引力。这种设计抓住区域文化的特征,只有受这种文别出心裁地构思设计手法,将更多幽默、诙谐以及乐观的要素化熏陶的消费者才能体会到个中趣味。图3兰贵人化妆品系添加到包装设计当中,可以增加包装的趣味性和幽默感,强化列设计,以清宫贵人为容器造型设计的文化内涵,表达民族化对顾客的吸引力。妆品独特形象。瓶型采用柔形的圆型,以紫砂工艺体现女性的“情以物兴,物以情观" ,就是要设计师们以物我交感、心美感 ,瓶盖用清宫帽,红兰相兼更显示出清朝文化。包装图案物应合双向生成的设计理念[4 ,将自然形态转化为富于生命的清宫贵人用图画白描手法装饰于瓶身图案和谐呼应。力和情趣的设计形式,从而创造出有生命力的作品。趣味的包装设计要以人为本,从人的需求出发,在保证包装的使用价值的前提下,侧重考虑满足人在精神层面的需求的设计要素,没计出符合人精神诉求的包装。例如图2会做表情的纸盒包装设计,利用了拟人、夸张、仿生等手法运用简练的线条使其呈现生物的笑脸或形状，俏皮可爱,生动的刻画出生物的各种表情,人在第一眼看到它们的时候赫然一笑,达到情趣化设计的目的,愉悦人的心理,缓解生活图3兰贵人化妆品系列压力,这种手法非常成功地应用在J L童包装设计中。Fig. 3 LAN Gui - ren cosmetic series4.结语X_U现代社会工作和生活的节奏越来越快,使人处于长期紧张状态,容易疲劳,人的情绪也易于烦躁。趣味的包装设计有利于缓解压力,达到工作和生活的和谐,因此受到大众普遍欢迎。图2会做表情的纸盒包装趣味化的包装设计- - -定要利用一切可以引起消费 者共鸣的元Fig. 2 Paper packaging box of dfferent expression素,通过情趣意境营造、适当艺术设计手法运用,并考虑文化因素,达到较理想的趣味化包装设计效果。3趣味包装设计中的文化因素设计的趣味性等要被感知才能达到目的,所以这跟消费者参考文献:[1] 李敏.产品的情趣化设计[J].美术观察, 2005 :98.的审美有关,而地域不同的文化背景会影响消费者的审美情[2] 赵龙,等.情境终端[M].北京:中国发展出版社, 2005 :80-81.趣,他们会被自身的意识形态影响,以致不能感觉到不同文化}] 丁黎光，丁璐,曾柳霞.包装设计中融人快乐情感[J].包装工的情趣所在1,4] ,这是文化的区域性和差异性在起作用。因此程,005 ,26(3):211 -212.在趣味设计过程中要考虑各类受众的文化背景和审美情趣,以[4]马镭, 杨君顺.从人性化到情趣化的产品设计[D].威阳:陕西便能正确地表达设计的情趣所在。科技大学设计学院，1999(上接第36页)和降解反应同时发生,二者程度大小与辐射剂量有关;分子量大学出版社2002.比较小的TPU交联与降解反应不明显。[4] 汪辉亮.耐辐射致色聚烯烃的研究[J].化学研究200.11(4):18-22. .[5]陈金周， 田青亮,郑丙利.低γ-辐照剂量下聚丙烯的交联与性能研究[J].中国塑料,2003 ,1711):35 -38.[1]邱桂学,吴人洁. 茂金属聚乙烯弹性体.mPE增韧改性聚丙烯的研究[J].塑料工业,2001 ,29(1):23 -25.[6中国煤化工辐射交联([].商分子材料[2] 霍尔登C,莱格N R.热塑性弹性体[M].傅志峰,等译.北京:化[7MYHCN M H G加工实验讲义[M].郑州:学工业出版社，2000郑州大学,2004:32 -36.[3] 哈鸿飞,吴季兰.高分子辐射化学-原理与应用[ M].北京:北京57