解析版式设计

2007年12月阴山学刊Dec .2007.第20卷. 第6期YINSHAN ACADEMIC JOURNALVo1.20 No.6解析版式设计杨森茂(包头师范学院美术学院,内蒙古包头014030)摘要:在版式设计中 ,准确把握、合理运用文字、困形、色彩等视觉要素,达到内容与形式的完美结合,使版式设计真正成为视觉设计。关键词:版式设计;文字;困形;色彩中團分类号:TS812*.1文献标识码:A 文章编 号:1004- 1869(2007)06 - 0050- 05当我们论及版式设计,必然首先想到书籍杂志、设计、标志设计、字体设计、企业形象设计、插图设计报刊,这很自然。因为文字的出现使用,当它记录信等内容。诸多不同类型的平面设计,都是版式设计息刻写在竹简、木牍上连缀成册,便出现了最早的版的不同形式语言的体现。作为艺术设计中与三维的式。产品设计相对应的一个重要方面,它几乎包括了所随着造纸和印刷术的出现，竖行编排由右而左有二维层面上的设计活动。(1](P17)它的根本内涵就的版式便成为我国线装书的传统版式。自从法国人是以准确运用视觉元素为核心的设计,从而传达信谷登堡发明了印刷机后,改木制活字为铅字活字,大息,达到视觉悦目进而劝导的目的。这便是现代版大推动了印刷出版事业的发展。式设计的新概念。这个新概念的另一内涵,即在传.用金属活字印制的第一本书便是《圣经》,它是达信息的同时,还肩负着传达新思维、新观念、新技谷登堡的印刷杰作。书中图文兼有版式为两栏编术、新工艺、新材料的任务。排,版面工整而阅读方便。从此,这本书的版式便形现代版式设计的基本目的，就是运用平面的主成了早期编排规则。要视觉元素,文字、图像、图形及色彩,在限定的平面伴随着科技的进步,时代的发展,新的发明创造空间内选择符合内容的形式将其组合,达到传达信层出不穷,新思维、新技术给社会带来巨大的冲击，息准确又成为形式美的载体。更加新的艺术潮流及流派不断涌现,使印刷出版得现代版式设计,不是一个恒定的概念,随着经济到了长足的发展,促使版式编排日趋成熟。特别是.的高速发展,科技的飞跃,时代的变革，特别是计算进入20世纪后,现代版式设计无论在思想观念、表机、多媒体、网络等数码技术的普及和发展,对版式现形式、传达方式材料使用方面都有了新的探索，设计给以了极大的冲击,印刷工艺不再是表达平面并在不同时期、不同阶段,形成了不同的风格面貌。设计的唯一方式,那就是电子读物、网页设计等数码随着“平面设计”这个概念的出现,拓展了版式版面,同样表达着平面设计的意图。这种表达形式设计的领域,也就是凡是在二维空间内的设计活动,的不同,必然带来不同的视觉效果。但从本质来看,都存在版式设计。它打破了版式设计只存在于书数码版面和印刷版式设计没有质的区别，只是对版刊、报纸的局面。它使版式设计的视野更加宽泛,它式设计的丰富和拓展,使现代版式设计更加拓宽而既服务于书籍、报刊设计,也涵盖了广告设计、包装.已。中国煤化工一步趋向多元化。MHCNMHG收稿日期:2007 -06-15作者简介:杨森茂(1942-),男,内蒙古包头人,包头师范学院美术学院教授,论文有<20世纪内蒙古工笔人物画对中国画的影响)等。50把握好视觉语言的表达方式,才能较好地落实设计-、现代版式设计的基本原则意图,表达好主题思想。版式设计本身不是目的，设计是为了更好的准(一)文字要素一- 获取信息的主要渠道。确传达信息的一-种手段。版式设计中尤为主要的是文字。关键是诸多设版式设计的基本目的,是用设计的手段,将文计的标题、副题、正文、注解等都离不开文字。读者字、图形、色彩等组织起来,用最独特、最准确和最精在诸多设计中获取信息的主渠道是文字,因而所用细的形式为读者提供准确的信息。这就要版面条理文字清晰、易辨、规范、统一是最起码的条件。要想清晰，主题鲜明突出,起到诱导和增强读者的注目力运用好文字,首先要掌握文字的字体和字号。.和理解力的作用。文字的表现形式是字体,不同的字体字号给人版式设计的最大制约是受版面空间的限定,只的视觉感受和心理感受是不同的,这说明字体具有能在有限的空间安排文字与图片等,因此,要使主题强烈的感情色彩,因而字体的准确选择有助于表达鲜明突出就尤显重要。通常人们厌恶那种不分主主题,恰当的美的字体可以使读者产生愉悦,且有助次,含意费解的拥塞版式,因而信息处理要主次明.于理解内容。字体一般分为三类,即常用印刷体，确、版式简洁单纯,一目了然,使读者轻松愉悦地理如:宋体黑体、等线体等,装饰性较强的艺术字体,解内容,了解主题,得到信息。总之要具有导读的潜如:综艺体、彩云体琥珀体、园头体等,第三类是独在性。具创意的艺术字体。随着电脑技术在平面设计领域在版式设计中,内容与形式的完美结合是版式的广泛应用,电脑字体也已日趋成熟,可供设计选择设计的主要原则。内容的表达是由版式形式最终完的范围越来越大,但设计师对字体的创意从未间断成的,而形式的终极目标是为更好的表述内容。因过,这是因为合适的字体对表达主题,体现设计师的而只追求版式形式,不顾及内容的表达或只重内容创意性格更为有力。而忽视版式艺术都会使版式艺术显得空洞、缺乏说字号是区分文字规格大小的名称,在印刷中都服力。因此,二者之间应当相辅相成,成为完整的统采用号数制和点数制。号数制是汉字铅活字的计量一体。所以应该说和谐统一是版式设计的前提。 5单位,点数制是计算机排版系统的计量单位。在版有符合主题内容的形式才是有感染力、有生命力的式设计中,字号的大小、字体的使用直接影响版面的设计。阅读效果和视觉效果,因此,要根据内容性质需要和当然,版式设计是为准确而有说服力的传达信阅读需要来确定字体和字号的大小。息,但新时期的设计目的已不再是单一的传达信息，文字是视觉传达最直接的方式，它也是版面构且具有实用与艺术审美的双重性,同时不断地体现成的核心。文字在版式设计中的作用和意义,往往新思维、新观念、包括新的材料与工艺。这里的信息不是单纯的传达信息,而是一种艺术表现形式,它的传达包含了美的信息传递。因而成功的版式设计,编排使用常体现着时代感和设计者的创意性。它的应让读者在获取信息的同时得到美的享受和熏陶,编排处理大致可分为以下几个方面。这在当代比以往任何时期都更加重要,因为现代的1、编排形式。版式设计它不仅是信息的载体,文化的载体,它更是无论编排什么文字都会遇到行距和字距,不同美的载体。故此它应该是现代版式设计所遵循的宏的字距和行距的设定,会对版面产生不同的心理效观原则。应,给人不同的心理感受,同时也体现着不同的艺术二、版式设计中对视觉要素的理解和运用品位。在现代版式设计中,字距和行距的设定完全是根据设计意图和实际情况而定,这-设定的基点，文字、图形、色彩是版式设计中的视觉要素、其必须是以降低眼睛疲劳和方便阅读为基础。通常周实也是平面设计的视觉要素。要做版式设计,就离边空间要大于行距,上下天地要大于左右空白。行不开视觉要素,这些要素各有着不同的作用和功能。距达到字距的3--4倍,一般较舒服。[2](P9)文字具有较强的说服力,图形和色彩更具感染力,在朗可皿界左右均齐、齐中、齐平面设计的不同类型中,这三大视觉要素侧重点有左或TH中国煤化工CNMHG版面构成的整体效邵有各自的特点,在所不同,因此无论在什么类型的版式设计中,首先要运用理解好主题,在熟悉文字、图形、色彩性格的基础上,果去选择其形式。51为打破版面呆板平庸的局面,在文字编排中常形象文字一般具有半文半图的性质,比一般字用首字突出,加线,衬色等手法强调局部,加强视觉体更具形象性,更具有象征意义,在整体版面中独具效果,引起阅读者的兴趣和注目,以达到活跃版面的强烈而醒目的优势。但无论变化或夸张都要掌握好效果。度,绝不能只顾变化不顾文字的原形和词义,一切要图文混排更是活跃版面的极其丰富的表现形在不脱离原形的基础上进行。式,常使版面变得生动、亲切、和谐,易与读者沟通，现代版式设计中常用的另一种创意文字,是图深受读者欢迎和喜爱,因而被广泛运用于文字作品、文透叠和叠印,它也是现代版式设计常用的方法之报纸、杂志、产品样本、宣传册等众多的平面设计领域,成为现代版式设计中的重要特征。这种创意文字的设计,是以文字为主,把与内容2、标题编排。有关的图片或图案嵌人文字内,使单调的文字丰富没有标题的文章大概很少见，标题和正文共同起来,使图形特征和文字被同时显示出来,更显层次构成文章。在文字版式中处理好标题和正文的关系感和情趣性,从而增强了视觉冲击力。但进行这种是十分重要的。有个性有吸引力的好版式是离不开设计时,所选字体笔划必须宽阔,否则会削弱整体效两者之间的关系的。特别是标题,它是文字群的统果。帅,在版面中是最引人注目的所在,在版面中发挥着文字叠印,是指文字与文字或文字与图片之间独特的作用。在版式设计中，标题字体和大小的选相互重叠、叠印后,文字或图片会有较强的空间感和择对正文和版面的视觉效果直接发生影响。因此在透明感,更产生一种乱而有序的新鲜感。选择题字时要能正确表达正文意思和正文相谐调或此外,创意文字还可以通过文字群的图形化来形成对比的相应字体。根据内容需要和设计意图的表述。前面的图文透叠多是针对单字或词组进行创实施,有的可优雅柔美,有的可刚健有力,有的可热意,而文字群的图形化表述则是针对有一定数量的情奔放等,总之要尽得其所。文字进行组合编排,使版面条理清晰有序,空间合至于标题的位置、方向、形状大小等的安排,更理,形象突出,是现代版式设计的个性化表现。这种直接体现着版面的艺术风格。由于标题独具注目组合编排主要表现形式有两种。率,因而可根据不同内容的需要打破常规惯例,强调其一,是把文字安排在不同的方形、长方形或圆新颖的视觉导向和视觉效果,以达到编排新鲜的目形等形状内,构成有独立图形性质的文字块面;其的。二,是文字群的图形化,即将文字排列成线,或排列3、创意文字与编排。成面,也可组合成形象,使之成为图形,别具妙趣,尤创意文字是文字编排中的特殊表现形式,其方具视觉吸引力,是形式与内容相统一的最佳表现形式变化多样,趣味性强,各种变化都有明显个性,对式。设计者来讲极具挑战性，也受到了设计师的喜爱和(二)图形要素一版式设计中 的不可缺要素。格外关注。在版式设计上是现代版式设计的重要特在版式设计中,图形和文字都是不可缺的要素,征之一。二者之间相交融,构成书刊、报章、广告、包装等版创意文字,即文字的图形表述。[31(P53)图形化文面。图形在版面中的出现可增强文字的说服力和读字一般主要有两种形式,一是形象文字,二是图文透者的阅读兴趣,图形在文字中出现的多少以及图形叠和叠印。的性质数量等因素都会吸引读者的注意力,引发读象形本是汉字的源发点,因而汉字中本身就包者的阅读兴趣。蕴着诸多图形因素,所以形象文字的设计可以说是图形作为视觉要素,包融了各式各样的视觉形特别的延伸和螺旋式的回归。创意文字的主体应该象符号。有技术类的,也有艺术类的,有二维的,也说是形象文字,这个创意,首先是把单字或词组的字有三维的,甚至是动态的,这些形象符号无论是现代义所包含的内容作为依据,其次,把单字或词组的笔的还是传统的,都可称之为图形。图形元素能具体划或字形整体进行变化。既可用添加法使某局部得直观中国煤化工具真实性,有感染到强化,也可用简化归纳法突出重点,还可用夸张法力,因Y片CNMH G重视。在一定程度对特征加以夸张,使其更加明显地揭示本质特征,极上它已成为一种无国界的世界语言。在数字化的今大地增强艺术感染力。天,在信息传递中尤为人们喜闻乐见。52图形就表现形式来分,一般为两大类。一类是的大小编排一定要取决于主题的需要和设计者的特以写实手法为主的现代摄影,人们称为图片;另一类.定设计意图。是以手绘和电脑绘制为主的称为图形。版式设计中图片的使用一般不可能原封不动采作为图片的摄影,极具真实可信度,最具感染力用照片。因为图片在拍摄时受条件限制,往往把与.和说服力,鲜明而动人。写实绘画和电脑喷绘的逼主题无关的细节也摄人镜头,分散读者对主题的注真图形,同样具有感人的视觉魅力,因而现代广告、意力,所以对这些图片必须进行剪裁处理。把与主产品说明书、包装装璜、书刊等都大量使用。题无关的部分切掉,让其充满原定的面积,使主题更从图形的表象来看,有具象、半具象和抽象之集中,更突出,更具冲击力。好的裁切常使一张普通别,极具丰富的表现形式。具象特征自不言而喻,半而简单的图片变得新奇而有个性,从而提高了图片具象图形更强调的是创意,它不追求再现事物的原的表现力。使图片发挥出不可替代的作用。貌,强调通过提炼、概括、夸张所创造的形象表达其(三)色彩要素一-版式 设计中最活跃的元素独特的感觉和效果。它往往只有意象性的形象,而色彩就是生命,因为-一个没有色彩的世界在我没有具体通真的形象。抽象形则多以点线、面为基们看来就像死的一-般。[4](P3)本形态，,用形式美的法则构成简练、概括的图形符比起文字和图形,色彩在版式设计中的位置往号。它和我国的传统图案有相似之处,但不同的是往被某些人看轻,其实只能说这些人并不深入了解现代抽象图形更着重图形的形式感和情感表达,更版式设计。在版式设计中，色彩在文字和图形中常强化图形的象征、寓意性,这种抽象性图形更显理常起画龙点睛的作用,或者说能给版式锦上添花。性、简约,有极强的现代气息。其次,文字在特定的当然这是说对色彩运用得当的效果,反之,则会起破设计中,同样具有形象符号性,它往往以独特的形象坏版面的作用。因此,如何运用好色彩当然也是版体现着形象价值,特别是在现代版式设计中文字符面设计要解决的重要问题。色彩效果不仅应该在视号常被作为图形设计元素运用。觉上,而且应该在心理上和象征上得到体会和理图形在现代版式设计中的运用占有很大的比解。[4](P8)重。由于图片直观地表达事物的本质,易于接受和.色彩是一-种强烈刺激的视觉效果,对人的视觉理解,且视觉冲击力强,因此比文字更具感染力和说有着先声夺人的作用,对人的感观能最快的产生直服力,特别是丰富的感情色彩和诉求力更能打动读接影响,引发情感联想等心理共鸣,因而它极具强烈者。因而在现代版式设计中图片和文字有着同等重的表现力和感染力。故此运用色彩表达设计者的创要的地位,二者相辅相成相得益彰构成了现代版式意,是很重要的手段。作为版式设计对色彩的理解设计的千姿百态。和造型艺术对色彩的认识并无多少特殊的区别,首在版式设计中,图片编排的位置不同会产生不先要把握色彩的心理属性,包括由色彩变化表现的同的视觉效应和心理反映。图片放置的位置直接关情感联想等等。由于色彩对人的心理影响直接而强系到版面整体的构图效果,图片放置于版面中央视烈,所以设计者必须要掌握色彩的心理利用准确的觉冲击力最强;放置于版面下部有平静和下坠感;放色彩关系来完成主题精神和版面创作意图。置于四角能起平衡和稳定作用;当图片排列带有方更重要的是版面设计上的色彩使用,一定要从向性时会给版面增加动向感,诸此种种排列要点不主题内容需要出发,理解色彩在表现主题上的视觉容忽视,但首先要遵循内容需要的原则,为图片设计与心理感受,不能以设计者的好恶为出发点,但要考合适的位置。虑阅读者主体,挖掘他们的心理情感等因素,这些均版面设计中,图片位置的安排故然十分重要,但是设计者在使用色彩时的定位依据。不过要使色彩.图片面积的大小更直接影响主题信息的传达和视觉符合主题,又给版面增添变化和情趣进而产生魅力,效果。大图片虽然注目率高,感染力强,但小图片显那就必须掌握色彩原理和版面用色的规律。精致常能起呼应和点缀作用。所以在版面的图片编人们对色彩的感知和联想,几乎固定了其专有排中,要把主要的、主题性强的、视觉效果好的图片的感中国煤化工.色彩的象征意义能放大,把从属的图片缩小,使版面有明确的主从关直接TYH. CN M ! G满力量的感觉;蓝色红色版面使人联想系,并产生- -定的视觉节奏。当然在文字版中不断起热穿插小图片的版式也颇显活泼生动。总之图片面积的版面则给人宁静而冷漠的感觉;而邻近色的组合53会使版面产生和谐的感觉;对比色的组合能使版面.要想使正文的易读度接近标题，就要努力加大产生强大的张力和变化,由对比产生的冲突可立即正文与背景色的对比度,因标题字号大、醒目,而正引起视觉注意。总之，色彩的感知对版面的影响,主文字号小，可视性较弱,因此只有加大正文与背景色要是由色彩的象征性所产生的。因此,当你选择版的对比才能提高正文的易读性。面色彩时,一定要考虑色彩的感匆对版面主题和情版式设计色彩是最多变的元素,它不仅能增添趣的表达是否恰当合理,从而进行色彩组合形式的版面的变化,还能增加版面的空间感和层次感,但在选择,同时也要注意版面的整体需要。版式设计中真正运用好色彩却非易事,必须在设计在版面设计中,色彩的运用妥否对版面效果影实践中摸索、总结版面用色的规律,当然离开对色彩响极大,版面的易读性本是版式设计的重要原则之规律的掌握更是不可能的。一。在加人色彩要素时必须要考虑这一点。因而对版式设计长期以来不为人重视,许多人只理解色彩的明度即明暗深浅变化要有准确把握;对色相为仅是划版而已。其实随着经济社会的迅速发展，中的互相间的冷暧关系要有明确认识;对纯度的鲜随着数字化时代的降临,版式设计已成为诸多设计艳度更要有敏锐反应。的灵魂。当颜色和文字组合在一起时,文字的易读性就在版式设计中,只有将视觉诸要素文字、图形、要靠与色彩的对比来保证。明度对比是保证易读性色彩等准确把握,并合理运用,才能使它们各自发挥.的首选对比，其次是色相对比和纯度对比。易读性.独特作用,才能使它们相映成辉、相得益彰,使版式最强的自然是白底黑字,最弱的当然是白底黄字,其设计真正成为视觉设计,使视觉设计的灵魂进- -步原因是明度相近因而易读性差。所以在处理背景颜升华。.色与文字颜色时要注意如下几点。当背景与文字同时用色尽量不选相近颜色,因[参考文献]两者色相接近,文字的易读性就低。[1]孟春颜.美术设计艺术全书[M].合肥:安徽文化音像出如果背景与文字用相近的颜色,就- - -定要在明版社,2004.度上形成较强的对比关系,从而提高文字的易读性。[2]杨森茂 .字体构成[M].呼和浩特:远方出版杜,2002.如果想让文字突出,即可用对比色相或互补色[3]孙彤辉.版式设计[M].武汉:湖北美术出版社,2005.相。[4]约翰●伊顿，色彩艺术[M].上海:上海人民美术出版社, .如果背景与文字想用对比色相,又想使版面调1985.和,那就必须调整颜色的纯度和明度。[责任编辑张伟]An Analysis of Format DesignYANG Sen - mao .(School of Art, Baotou Teachers College; Baotou 014030)Abstract: In a format design, having a correct understanding and a scientific application of some key visual ele-ments，such as characters, patterns and colors are essential to a perfect blend of the content and its form. Only when thatis achieved, the format design can rank as a real visual design.Key words: Format Design; Characters; Pattem; Color中国煤化工MYHCNMHG54