妈祖文化在新媒体传播中的媒介化趋势分析--以妈祖微博为例

以妈祖微博为例，通过定量分析，从两个向度揭示了妈祖文化在新媒体传播中的内容转型新趋势：一是娱乐符号化，包括妈祖专业微博与衍生微博内容的娱乐化；二是产业符号化，即妈祖文化符号向产业符号转化。这些都是妈祖文化媒介化的结果。