品牌延伸条件下的广告说服——双中介影响模型的拓展
- 期刊名字:心理学报
- 文件大小:
- 论文作者:黄劲松,王高,赵平
- 作者单位:北京航空航天大学经济管理学院,清华大学经济管理学院
- 更新时间:2022-06-20
- 下载次数:次
论文简介
采用实验调查和认知编码的方法,探讨消费者的广告前后品牌态度,品牌认知反应、广告认知反应、广告态度和购买意向之间的关系.结果表明:(1)广告前的品牌态度对广告认知反应、品牌认知反应和广告后的品牌态度有影响;(2)广告认知反应直接影响广告态度,但不直接影响品牌认知反应;(3)消费者的广告态度不但直接影响品牌认知反应和广告后的品牌态度,还直接影响购买意向.这说明在品牌延伸条件下,广告态度的双中介影响模型需要修正.
论文截图
版权:如无特殊注明,文章转载自网络,侵权请联系cnmhg168#163.com删除!文件均为网友上传,仅供研究和学习使用,务必24小时内删除。
热门推荐
-
C4烯烃制丙烯催化剂 2022-06-20
-
煤基聚乙醇酸技术进展 2022-06-20
-
生物质能的应用工程 2022-06-20
-
我国甲醇工业现状 2022-06-20
-
JB/T 11699-2013 高处作业吊篮安装、拆卸、使用技术规程 2022-06-20
-
石油化工设备腐蚀与防护参考书十本免费下载,绝版珍藏 2022-06-20
-
四喷嘴水煤浆气化炉工业应用情况简介 2022-06-20
-
Lurgi和ICI低压甲醇合成工艺比较 2022-06-20
-
甲醇制芳烃研究进展 2022-06-20
-
精甲醇及MTO级甲醇精馏工艺技术进展 2022-06-20