微电影 在中国

Cover|封面侧电影在中国文|金晓红刘瑜0老男该K■微电影海选强玩大了H出24中国传媒科技201212互联网时代,一个日新月异的时代,似乎无时无刻不在给我们带来惊喜。2011年,我们全面认识了一个字“微”。随着微博等社交网络的迅速普及,微小说、微购物、微整形、微旅游、微简历等等微时代的产物蜂拥而来。快餐文化逐渐普及,都市人生活节奏不断加快,人们已经很难再花太多时间读整本整本的书、看太长太长的影片。也正是在这样一个环境之下,微电影随之浮出水面。R电彩从边缘崛起2011年12月30日的北京,日晚冬称经典。胡戈在这些病毒广告找到了平图,微电影中的他憨态可掬,和胡戈的寒,却侵蚀不了新浪2011首届微电影节衡,将无限的创意倾注在广告之中,然无厘头很是搭配。七喜的肥胖女、家安的红火。后又为自己圆微电影的梦想。搜狐网当的咆哮导演、阿里巴巴的倒霉首领,龚数百位嘉宾们星光四溢,其中有一年为此做出的专题还存在着,标题背景格尔不仅仅在演技上发挥,其实他本人个人一直保持低调,他穿着一款黑白相依然狰狞,殷红色的血案早就了结,胡在和胡戈合作前,就已经在广告圈混迹间的卫衣,有点刚从片场出来的样子。戈却依然犯着恶搞大案;陈凯歌墨镜下了很久,到现在至少已经为300条TV就在他的新微电影《黑帮老大大战刑警的眼睛,应该是暗淡了。作过曲队长》里,他穿着同一款式的卫衣走了胡戈在“馒头”事件里也经历了快乐的胡戈能在赚钱的同时,享趟龙套,还为QQ手机管家做了广告。许多,在活动中尽显低调,在媒体前也受着一些乐趣。就算在上海入住2000块这个皮肤白净,不苟言笑的男子正十分谨慎寡言。早年杂七杂八的爱好和月租的房子里,他也很知足。胡戈有足是胡戈。胡戈创作的《一个馒头引发的积累,让他在创作广告时,能够游刃有够的热情和乐趣去做自己喜欢的事儿,血案》到现在依旧名动网络江湖,已经余。在这个把电视剧拍成广告的时代,没有多少后顾之忧,顶多绞尽脑汁反复被视为中国恶搞视频的开山始祖。短短胡戈将广告拍成了电视剧。他也不用靠推敲剧本。胡戈注定不是孤独的,他不的十天制作时间,在《无极》和《法治别人的片子来剪切出自己的作品。《一仅是团队的争持,还有朋友的捧场,在在线》上借尸还魂。当年,陈凯歌怒斥个馒头引发的血案》和《春运帝国》可《宅居动物》中,一向鲜有表演的韩寒“馒头”,扬言一纸诉状控告胡戈,到以扫入记录簿里留恋,胡戈可以用自己都客串了一下最后胡戈的公开道歉,事情才算是和平手中的摄像机,去导演真正属于自己的微电影节中,胡戈表示微电影是解决。作品。故事性的网络短片。如果按照这样的定六年间,陈凯歌已经没有《霸王胡戈并非一个人战斗,他的工作室义,胡戈无疑就是微电影的开端。中国别姬》的“不疯魔,不成活”,仅仅拍早已建立起来,只是没有名称罢了,但的微电影因胡戈开始春天的悸动,而后出《梅兰芳》和《赵氏孤儿》这样的平他通过网络和网友们互动交流,一番头起之秀们更是将微电影引爆。如今,我平之作。对于巅峰作品后平庸,影迷们脑风暴后就可以拍片了。整个团队里除们随便在百度上搜索“胡戈”,大概对陈凯歌也失去了耐心。相比陈凯歌的了胡戈和龚格尔,就还有一个摄影师是有1,830,000个相关结果。但如果输入碌碌无为江郎才尽,胡戈依旧在人生创固定人员。其他的人员一直在流动,以“老男孩”,就能跳出11,400,000个作的快车道前行着,七喜、家安、阿里朋友的身份偶尔串个场而已,非工作也101,《老男孩》巴巴、QQ手机管家、威猛洁厕炮等广非事业,更不是来赚钱的中国煤化工一夜从现告都出自胡戈的团队,个个出手不凡堪龚格尔成了胡戈作品中最重要的拼THCNMH和经典3/2012 SCIENCE& TECHNOLOGY FOR CHINA S MASS MEDIA25Cover封面样,永远不会因为时间而褪色,反而更显珍贵。音乐天王迈克尔杰克逊的去世也为此片插上注脚。此片同名主题曲《老男孩》更是博得众多眼泪,一度成为校园流传的歌谣。但整个系列《十度青春》的确技术过硬,也通过出色的营销,在优酷上取得很棒的成绩。《老男孩》被认为是现代意义上微电影的鼻祖,拥有着极大的魅力,为中国微电影树立了高峰肖央从一个当年给人做北影考试辅老别孩导的业余老师,翻身成为了炙手可热的微电影名导演,最近的微电影系列《青春感恩记》也在网络上映,好评不断。和山巅还有一定距离,中国微电影从边缘慢慢攀登,在一抹阳光映照下,如初生婴儿般通透照电影定义之争还在继续。《创业家》杂志旗下的网站黑马影。微电影是指专门运用在各种新媒体它的3“微”特征:微时、微周期制网转载了一篇署名为刘一赐的文章,文平台上播放的、适合在移动状态和短时作、微规模投资。章的标题是:《五问“微电影”:不靠休闲状态下观看的、具有完整策划和系正如刘一赐先生《五问“微电谱的概念,不靠谱的未来》,文章对最统制作体系支持的具有完整故事情节影”》一文提到的历史第一部“微电影近被炒得风风火火的“微电影”概念进的“微(超短)时”(30秒-300秒)整合营销”的案例—《一触即发》。行了剖析,批判了这一大家“看好”的放映、“微(超短)周期制作(1-7同时也被称为中国的第一部微电影。其风潮,引起了大家的讨论天或数周)”和“微(超小)规模投剧本来自微小说《一触即发》,题材与到底什么是微电影,业界至今没有资(几千一数千/万元每部)”的视频现代“微营销”相结合,剧情通过90秒个定论,甚至连名字都五花八门,各(“类”电影)短片,内容融合了幽默的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技自为伍。然而异中求同,微电影的概念搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制交易中遭遇敌手中途突袭,为了将新科似乎在“大广告”和“小电影”中摇摆等主题,可以单独成篇,也可系列成技安然转送至安全地带,吴彦祖联手女不定。剧主角Lisa施展调虎离山等计策,几经周百度百科给出的解释是:微电影在此,我们不难发现,“微电全片场面宏大Micro film),即微型电影,又称微相对传统电影和电视的根本区别在中国煤化工耗资1亿人民币以CNMHG26中国传媒科技/012/3上。这就让人不得不质疑:是不是与浪现在更是紧跟潮流,适时通过开展微影、微视频营销推广;另一方面,新浪微电影”的三微特征中的“微投资电影节,来确立在微电影的一席之地。正在利用拥有的娱乐影视资源以及得天产生出入了呢?如果有一部短片所有条并在新浪2011首届微电影节旗帜鲜明地独厚的“门户+微博”双平台,为微电件都符合定义,就只是播放时间超过5亮自家的观点,也让部分专家达成了共影、微视频的普及提供最基础的制作和分钟,算不算是“微电影”?识:视频时长一般为3-5分钟;利用微整合传播条件。撇开时长,制作经费不谈。我们博平台上进行社会化传播;专业制作,而此时,堪称“无所不能”的企再来看这部被称为“中国的第一部微电用电影手法表现故事;体现投资者的部鹅—腾讯自然不想放过任何一场好影”的短片。在《一触即发》的宣传海分商业诉求。戏。此次,腾讯更是另辟蹊径与高校合报上,挂名领衔主演的,除了吴彦祖之21世纪广告》总编辑任长春就表作,一同举办“首届华语大学生微电外,还有一个不是人的名字:凯迪拉克示:“新浪做了一件好事。将来微电影影大赛”。今年正值南京大学110周年SLS赛威,排名居然在吴彦祖之前,难可能会很多,会良莠不齐,但是标准是华诞庆典,本届微电影节也将由南京免启人疑窦!事实是该片于2010年12月什么?新浪微电影大赛可能就会给这个大学、腾讯网和央视电影频道电影网27日晚上八点半在中央电视台“首映”行业的发展提供一个标准,会告诉我们联合主办,中国网络传播学会专业委员时,众多声音发出:就是个90秒的汽什么样的微电影才是我们要的,是值得会协办、扬子晚报独家融合媒体合办,车广告—带有剧情而已。这也让微推崇的,”微电影大赛的举办也许指引南京网络广播电视台(CUTV)南京电视电影从其诞生之初广告商的影子就紧随了微电影的一个发展方向,将进一步推媒体独家特别协办,南京大学金陵学院其后,让其广告营销性质深入人心。动大家对微电影的认识,同时提高微电承办。据《扬子晚报》报道称:本届华面对纷繁复杂的概念之争,老男孩影的行业水准语大学生微电影大赛是迄今规格最高工作室兼导演的肖央表示:“网络催生新浪关于微电影、微视频做的一影响最大的华语高校微电影比赛及展映的短片叫微电影,其实没有网络它都叫切,就是力图打造微电影的一个行业标活动。本次大赛是否又会给我们一个对短片。再加上现在微博也兴起了,人们杆。目前来看,新浪已经趋向于雏形。“微电影”的全新的定义,我们不得而才开始给这类制作精良的互联网短片命一方面,人们开始认可它,有企业对他知。但是我们知道的是,微电影在继名叫微电影。们的大赛买单,在他们的平台上做微电续,但与过去故事类短视频的草根身份又不同,微电影在诞生之初就已具备电影专业化的高端气质,从《一触即发》的世界级导演 Frank Vroegop到《看球微电影记》的导演姜文,以至《不跟随》的主演范冰冰,还有赵薇、黄晓明的尝鲜试水,皆是如此,精良的制作团队与一线明星协作,作品一经上映便会在微博和视频网站上掀起点击热潮所以华影盛视CEO赵雨润说过这么一句话:“微电影就是一种专业一娱乐。”“微电影其实就是网络百老汇。”土豆网原创中心总经理刘思铭这样告诉笔者。TH中国煤化工作为互联网浪潮中的佼佼者,新CNMH13/2012 SCIENCE TECHNOLOGY FOR CHINAS MASS MEDIACover封面一触即发》微电影谁在拍微电影?从《一个馒头引发的血案》的要的视频网站都推出了各自的微电影项恶搞作者胡戈到《老男孩》的导演肖目,网易更是把微电影作为视频战略的央:从《一触即发》的世界级导演重心。而此前的 adworld2012营销大会跨界执导。此举开创了新媒体电影的新Frank Vroegop;从《雷锋侠》的导演上,腾讯的媒体产品经理刘曜也曾告诉格局,一改视频网站自制影视剧的草根马史到推出的《四夜奇谭》彭浩翔;从记者:“微电影也将会是腾讯2012年的宿命,凭借“全明星、大投入、高品“快女微电影”系列的策划者腾讯到高个重点项目。”质、强制作”的制片思路将网络原创视调推出“7电影”计划的搜狐视频再到话音未落,3月12日,优酷和土豆频带入商业大片时代,并采取“演而优微博有鬼”三部曲的灵思影视网络中合并,给已经极度兴奋的视频界又注入则导”的全明星模式,相信其轰动效应心。甚至是张亚东、包小柏等音乐人也了一剂猛药。这多少意味着打造中国网也会非比一般。对微电影大感兴趣,纷纷跨界执导络视频行业领军航母。合并后的视频网华影盛视作为盛大集团旗下的影我们不禁要间,到底是谁在拍微电站拥有庞大用户群、多元化内容及强大视制作公司,2011年投资参与了《龙门技术平台基础,将引领中国下一代网络飞甲》这样的大制作,对新崛起的微电2012年拟成为中国最大微电影出视频革命。微电影也随之水涨船高。影他们也势在必得。在赵雨润的眼中品方的华影盛视CEO赵雨润在前不久由微电影从产生之初就和广告有着千这正是影视制作公司的天然优势—掌工信部主办的互动媒体论:“微视频应丝万缕的联系,甚至有些让人“傻傻分握着专业的制作团队资源,而且在商业用与运营模式讨论”上为我们作出了解不清楚”,自然也就充分吸引了广告商操作上,还可以借鉴文艺圈其他市场化答的眼球。但作为内容制造来看,广告商的做法。按赵雨润的说法,也就是影视赵总认为主要可以分成四类:视频没有太大的优势,因而他们需要找代理2.0的做法—把微电影项目肢解开,网站;广告代理商;艺人,娱乐公司;商来完成。如此又回到了上一个环节:拆成编剧、导演、演员、拍摄制作和后全媒体公司。视频网站。2011年最后一天,土豆网和期的部分,每部分由不同人操盘,流水视频网站作为播出方,在拍摄微三星联手推出微电影《你好吗,我很线运作,通过微博将这些贯穿起来。电影无论是在制作还是在传播角度而言好》。该片由台湾著名制片人李烈担任平台的拓建,也让新人们有一试身都有着得天独厚的优势。微电影作为自监制,台湾著名艺人黑人陈建州与偶像手的机会。“V电影”算是中国最好的制节目,对内容的掌控能力更强,在竞剧当红混血美女许玮宁担任男女主角,微电影平台,该平台是目前国内最文艺争中更容易突出自身的特色。同时,这而黑人新婚妻子一范玮琪贡献其代表的微电影分享交流平台。里面有顶尖的类自制节目的成本更好控制,也能够创作《黑白配》作为该片的主题曲。影片影评人,微电影制作人等,是文艺青年造出让消费者主动讨论和传播的内容。网络上映24小时内就在微博上被转发数的聚集地。该网站实时不断分享全球最当网站获取用户对平台的认可,更多为十万次,视频更被点击超过700万次。新最好的微电影,并提供各种相关微电广告主服务的可能性也就接踵而至。当回报率甚高。影拍摄教程,同时,定期会举行开放日然从门户来看,一般新浪拍的微电影不提到电影,自然少不了艺人和娱乐活动,邀请著名影评人,电影人,电影会放到搜狐去播,腾讯拍的微电影也不公司的推波助澜。搜狐的“7电影”计爱好者一同探索微电影的奥秘。微电影会放到网易去播,所以门户之见也是他划,虽由搜狐视频发起,但是由业内的互联网,也服务于互联网。这因为们的一个问题。目前,优酷、土豆、搜刘烨、吴秀波、黄磊、李光洁狐、网易、腾讯、奇艺、酷6等国内主王学兵和张默等7位国内一线男量V凵中国煤化工影在创作的时候也CNMHG°28中国传媒科技材,让他们在技术革命中不断地拓展自己的视野,才让影迷们能够在技术革新后的今天,感官能够得到新的突破享受概电影一场电影业的变革?从每秒的跑帧这么简单的数字足以看出电影的变迁。早期电影采用过不同放映速度,从12格、16格、18格到24格电影是人类艺术发展史上最年轻的成熟的发展,这些都会给微电影铺路,不一而足。电影随后在24格固定了90年艺术门类,又被称为“第九艺术”。从让传统电影在过渡中完成微电影的崛左右,而采用这么多年的理由不是因为诞生之日起,电影就与科技进步息息相起。感动源于痴迷,电影像是一扇窗,它最好,而是因为它最便宜。现在,全关,尤其是近年来与计算机及虚拟现实将观众引入一个完全不同的世界,激发球的影院都在向以数字放映机为主的方技术的结合,不仅极大的丰富了电影的并维系着每个人的梦想。我们不敢说传向发展,许多电影也开始采用数字摄影表现手段,扩大了电影的受众面,而且统电影势必会被颠覆,但我们有理由相机拍摄,提高电影的帧率变得更加容易使得电影产业突破了电视及其他媒体竞信,微电影给积重成疴的中国电影界带起来。人们会很快习惯电影的新面貌,争重围,逐渐走出了自己独特的艺术路来了新鲜血液并发现它给我们带来了更逼真和更舒适线。虽然现在已经是数字化时代了,的视觉体验。就在刚刚过去的2011年,马丁斯科但从胶片时代沿袭下来的传统是很难也我们甚至有理由期待,48格/秒会塞斯携《雨果》,一举收获了84届最佳没必要立刻被改变的。因为电影行业已在微电影时代给我们带来更多的冲击视觉效果和最佳音响效果。当然老马的经从叙事、制作、发行、影院终端等各意味着传统意义上的电影特性将彻底被用心并不在此,而是颇有私心地向电影个环节都适应了90分钟或120分钟的时改变。我们甚至可以大胆猜测,在不远“远古时期”的造梦人梅里爱致敬,我长,牵一发而动全身。而微电影的诞的未来,48格会让微电影的纪实性增们甚至可以看到梅里爱最著名的《月球生,完全是从传统电影绕过去的。长短强,虚构性下降,再配合3D,拍出的旅行记》拍摄片场。而电影本身、电影并没有因为争议而固定,这样的自由给微电影几乎近似于真实世界,再借助移史、电影保护修复、电影与时间、电影微电影带来发展的契机。动终端,让微电影更好地改善人们的感与人类情感都在《雨果》中有所体现麦克卢汉的拥趸保罗·莱文森曾经受。沉甸甸的历史融化在影片中。就媒介的发展做过一个比喻。他说一个微电影在创意上做足文章,借助高不禁让人遐想如果马丁斯科塞斯生媒介的发展总要经历玩具、镜子、艺术新科技给人们的感官带来更大更多的冲在中国,也许他的观点就要改变。中国三个阶段。比如电影或电视,起先大家击,这种短暂冲击不像电影那样具有缺电影没空致敬,在互联网高速发展的今就是玩,慢慢就搞出一个新媒介来。然口,而是更能让人们去体会虚拟和现实天,在人们生活节奏日益加速的今天,后就用它来反映现实,接下来专业化,之间的空隙。不妨以畅想,微电影也能在人们逐漸痴迷上快餐式的文化消费的对其可能性挖掘漸深,想得越来越多,给我们带来如《阿凡达》中那潘多拉星今天,“微电影”作为后起之秀正蓬勃就成艺术了。迷影时代给马丁·斯科塞中曼妙多彩的世界和《雨果》中流畅的地焕发精神。技术疯狂的革新、理念不斯、乔治·卢卡斯、彼得·杰克逊、詹3D运动长镜头充分架起了空间感,那么停的创新、团队有条不稳的扩大和环境姆斯·卡梅隆等带来了太多灵感和素人类整个电影史也将会得到彻底改变。结语正如七维影视文化有限公司董事自娱自乐向自负盈亏的商业化蜕变。也正推动微电影向前发展的力量是什么,总经理薛辰所言:“新技术的出现必然因此而吸引了众多商家的眼球,甚至不技术、内容、市场这些都是左右微电影带来一系列产业变化,商业模式也必然惜斥以巨资。新媒体技术的推动下,这能否“成功”的因素。关于微电影的未发生变革。”从《一个馒头引发的血场“微电影”风暴来的似乎有些猛,但案》到《一触即发》,微电影经历了从我们不能忘记保持清醒的头脑,认清真yH中国煤化工CNMHG3/2012 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