中国影视广告

中国影视广告李博(河南省财经学校,河南郑州450012)[摘要]中国大陆影视广告从1979年诞生到今天,已逐步被世界所接受,并迅速进入了现代广告。无论其发展速度,还是技术含量,均与美、日、韩等发达国家相差无几—20多年完成了进入现代广告的过渡。[关键词]中国;影视广告电视这件物体诞生于上个世纪40年代。电视出现后很快从而沉迷于效仿中停滞不前,更不用说挖掘更深层次的民族底就取代了老实的传媒途径一跃成为占领场份额巨大的新传媒。蕴来充分展示本土文化。我国影视广告被世界认可的窗口仅是在时下的今天,电视已经遍布世界各地,人们足不出户就能刚刚被打开,需要更多的鼓励,也更需要中肯的鞭策在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。每天的时3打造本土品牌影视广告走向国际化时刻刻,电视改变了人们的生活方式中国影视广告,历经了20多年“西游后取得真经。由早期1979年中国翻开电视影视广告的第一页。曾盲目崇洋,抄袭模仿西洋广告,到接受西方广告的创意策略,中国人在集体无意识中有一种对明星根深蒂固的崇拜,明虽然近几年在国际广告赛事上获得了一些成功,但还欠缺将西星名人的一举一动都能引起他们由衷的关注。目前中国稍有点方的广告创意策略概念与中国民族文化内涵形象有机结合的作名气的人,几乎都做过一到多家企业的产品代言人。其范畴,可品自己的形象品牌意识尚未完全形成系统。无论是神化的“太谓“极广”—跨年龄、跨行业、跨地区。中国企业代言人的队伍阳神”、精耕细作的“孔府家酒”,还是气势如虹的“巨人”叠叠不浩浩荡荡,目不暇接。追求国际与本土文化的完美结合过程中,休、让人过目不忘的“脑白金”,其水准都未让全世界认同,它们可谓“一波三折”。的国际知名度并不像“麦当劳”、“肯德基”“可口可乐”那样走得中国影视广告的几个误区:(1)中国电视播放的误区。电视更远。广告是唯一有效的广告。广告投入大,市场就好。黄金时段,是4、加快健全广告法律法规,加强行业自律最有效的。在收视率较高的节目(频道)播放广告一定有好的效在我国,虽然没有专门的影视广告管理法规,但1994年10果;(2)名人巨星的误区。中国崇拜古人,也崇拜或羡慕现在的月全国人大通过了《中华人民共和国广告法》以及颁发的一系列名人。成家成名,是每个人做梦都想的事因为在当今社会成名广告管理条例标准、办法、通知同样适用于影视广告的管理后,不仅衣食无忧地干自己的工作,还可以很轻松的从事赚“外94年12月,全国广告协会会员代表大会通过的《中国广告协会块”这第二职业—广告。影视广告无疑还是扩大影响和宜传自律规则》中相应的细则也适用于影视广告的管理。至今,国内名人明星的好工具。用名人做产品、企业形象代言人,能较好地还没有颁布一部影视广告法。没有规矩不成方圆,在全面建设给企业带来立竿见影的轰动效果。让“星”哥挂帅,没错!可细小康社会的今天,市场经济起着主导性的地位,加强以德治国的想一下,亦有捉襟见肘的“难堪”;(3)对企业形象及内涵把握不同时,也要加强以法制国,影视广告也是一样,需要有一个健全够,一个好的广告创意对消费者而言是让他欣喜地发现有一种的法制来约束和指导自身发展。东西其实很适合自己,应该尽快掏钱去买,如此而已。但目前国5、重视影视广告的另一半职能—公益广告内广告创意者,大多数做得有点差强人意。难怪广告圈内人士在我国影视广告中,除上面谈到商业职能外,还肩负另一职感叹到:“中国影视广告目前绝大多数的状况是,广告主和广告能—公益广告。公益广告即公共广告。在以经济建设为中心公司峁足了劲去射树上的鸟,结果枪响了,要射的鸟没射着,反的今天,人们疯狂地追逐经济利益时绞尽脑汁甚至不择手段,而把树上其它的鸟吓跑了”忽视了公益广告对精神文明的建设。电视之普及,收视率之高,影视广告的对策。无疑是现代人获得新闻、信息、娱乐的主要工具,也是现代人接1、真正从体裁上重视影视广告的创意受教育的载体。一个高质量的公益广告无亚于一堂高质量的思影视广告在中国大陆诞生不久,国人就深刻认识到“创意”想道德课。现代大陆影视公益广告始于贵州省1986年《节约用的重要性。北京广告公司提出“以创意为中心,提供全面为客户水》。此后的1987年,央视开播《广而告之》。公益广告得到广服务”一直是我国广告行业的基本宗旨。199年前让我们目睹大人民极大的呼吁,它唤起了公众对社会各种现实问题的关心,所谓的优秀影视广告的确少而又少,而经得起时间和消费者考有利于加强建设社会公共道德。公益广告的社会发展还有赖于验的影视广告更是大海一针颇多广告体现模式是:我是XX,快我国社会整体文明程度的提高这不仅是公民自发行为,亦是政来看快来买,急功求成。1999年后特别是2002年“光明”学生府对精神文明建设的本职之奶《足球篇》在戛纳、克里奥国际广告节荣获铜奖。一次又一次今天的中国影视广告取得的成绩,着实让国人感到一些高的获奖突破,说明中国人也能以同样的速度做出国际水准的好兴但跨国广告公司介入本国市场,经济全球化趋势成为必然,广告。各种西方思想正强烈的冲击着本土文化。西方文化与中国本土1二2建立一个有效的影视批评机制文化有着不同的是西化还是固我?鲁迅先生曾说提倡和开展“批评与自我批评”是我国优良传统。发展影视过:“取之精华,去中国煤化工门应少一些自满,广告要肯定自己的成功也要看到不足,才能细水长流。合理而多一些研究和批 CNMHG深层次地挖掘本;十又客观的开展批评与自我批评,是对影视广告职业道德的尊重:土文化之人文精神展我中华文明之特色!味地自我感觉良好,则容易使自己头脑发热,辨不清前进方向,作者简介:李博,河南省财经学校。