河南省网络游戏产业发展研究

2011年12月三门峡职业技术学院学报Dec.,2011第10卷第4期Journal of Sanmenxia PolytechnicVol.10,No.4区域发展研究河南省网络游戏产业发展研究从云飞(郑州铁路职业技术学院艺术系,郑州450015)摘要:国际国内 网游产业方兴未艾,河南省网游产业目前几乎一片空白。实现河南省网游产业快速起步与长足发展,政府需调整扶持方向,着力环境建设,并加速建成高质量网游人才队伍,形成网游人才培养机制,同时构建“研发-运管-衍生产生、外围产业”发展链,把握方向,保证产业健康发展,创建河南网络游戏比赛规则,形成新时期河南特色文化。关键词:网游产业;发展;途径;措施中图分类号:TP393文献标识码:A文章编号:1671-9123(2011)04 -0031-04收稿日期:2011-08-26基金项目:河南省政府决策研究招标课题(B781)作者简介:从云飞(1964-),男,河南光山人,郑州铁路职业技术学院艺术系主任,副教授。-、从国内网络游戏产业发展看河南以代理国外游戏为特征的“中国制造”已逐步上升网络游戏现状为以自主研发为特征的“中国创造”。经过几年的探:上世纪末,伴随着电脑和互联网的普及，国际范索性发展,民族游戏产品依托深厚的本土文化已经围内网络游戏产业异军突起。网络游戏，英文名为成为目前我国市场的主流，并从2005年后牢牢占OnlineGame ,即在线游戏,简称“网游" ,是一种通过有市场60%以上的份额。同时国产游戏开始走出国信息网络传播和实现的虚拟互动娱乐形式。随着电门,2009年有29家企业的64款网游出口海外40脑和互联网的普及,我国网游企业发展迅速。从早期多个国家和地区,销售收人达1.09 亿美元。的PC单机游戏、PC网络游戏到现在的手机游戏,短网游发展的本土化趋势促进了国内产业的跨短十年便成为强势产业。统计数据显示:2009年,国越式发展。多个省市相继出台扶持政策并采取措施内PC网络游戏玩家6587万，同比增加33.46%;付推动网游产业发展。但从整体上看，与动漫产业发费网络游戏用户3715万，同比增长22.1%;产值总展一样,地区发展极不平衡。大的网游公司基本上额近300亿,同比增长39.4%,远远超过当年电影票聚集在北京、上海以及沿海的大型城市，内地则相房、电视娱乐节目和音像制品发行三者的总和。同对薄弱。而河南这个人口大省、文化大省,网游公司时,网游对电信、IT、传统出版等相关行业的拉动在却几乎为零,产业发展也几乎是一片空白，这不能550亿元以上。2011年网游行业更是以“惊喜”开局,不说是-一个令人遗憾的数字。百度统计数据显示，大型网游行业搜索指数同比增河南是农业大省、人口大省、历史文化大省,发长38.6%,月均搜索指数达到4.5 亿次。网游业成为展网游产业对促进经济结构转型，对河南经济发展新时期拉动经济增长的一个重要 方向，成为一-种前无疑有“终南捷径”之效,对河南的“文化强省”意义重大。高度重视,快速确立河南网游产业在国内主景无限的朝阳产业已是不争事实。中国是一个地域性和民族性极强的国家。尽管要地位,刻不容缓。美、日、韩三大网游大国的各类游戏目前仍充斥市二、河南中国煤化工策略与场,但在我国政府实施“中国自主研发网络游戏出措施MYHCNMH G版工程”等一系列扶持国产原创游戏揩施推动下,国内网游产业尽管起步较晚,但在政府的有效31河南省网络游戏产业发展研究监管下,大多省市的网游产业基本处于良性发展状立了众多的游戏院校,大学也增设游戏相关专业课态，这一方面为我省网游发展创造了良好环境,同程。同时，民间游戏高手可以保送大学,甚至有志于时也给我省网游产业发展提供了很好的借鉴。我省游戏产业且有经验的服役男子,可以到游戏公司工的网络游戏业要获得更好更快发展，实现迎头赶作三年代替服役。高效的人才培养机制使韩国在短上,首要的便是在借鉴基础上制定科学的发展策略短几年间就培养出大量高水平专业人才，进一步促和寻求新的发展方向。进了网游产业的腾飞。专家指出,未来几年我国每年(一)调整扶持方向,着力环境建设的网游人才缺口达到150- -200万左右，而产业落后网游产品的成本构成与传统的制造业和服务的我省更显窘迫。目前，我省的网络游戏产业从策性行业有很大的区别,属于典型的金字塔结构。在划、美术、研发到运营等各方面的人才都呈现短缺局网游产品的整个生命周期中,成本主要集中于研发面,尤其是水平高经验丰富的中高级技术人才。阶段,研发成本约占产品生产运营总成本的90%以实现我省网游产业快速发展,多出人才,出好.上。因此,企业前期必须为产品投入大量资金,而当人才,最便捷的途径莫过于加强大中专院校的专业游戏成功开发出来之后,维持产品正常运营的资金培养 ,在现有计算机、艺术设计、市场营销等相关专相对少得多。这种典型的金字塔成本结构往往迫使业基础上有针对地开设网络游戏开发和运营课程;企业尤其是资金实力弱小的中小企业选择风险相建立学校和企业共同参与的实习基地,培养应用型对较小的代理模式。但作为地区性市场,没有研发人才。同时,进-步规范现有网游职业教育体系,加就没有自主产品,就没有产业的可持续发展。积极强社会职业培训管理,提高教学质量。有效的解决办法就是政府的引导和扶持。2008年至另外,制定特殊政策,畅通高层次人才引进的2010年,盛大游戏累积获得政府补贴4亿多元;2009“绿色通道”。以高层次人才主导产业起步,引领专年至2011年,巨人网络获得补贴超过1.5亿元。《北业人才培养对我省网游产业快速发展意义特殊。京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法(试(三)构建“研发一 运营一衍生产业.外围产业”行)》明确规定,北京对辖区内自主研发的原创网络发展链游戏产业，择优给予100-200万元的前期资助。目前我省网游产业纯粹的产品代理模式,不仅2009年,杭州市出台《关于鼓励文化创意产业发展导致利润微薄,在产业地位上受制于开发商,更为.的若十意见(试行)》,从资金、人才、研发、投融资等严重的是制约甚至阻碍了自主性产业的发展。以研方面对网游、动漫产业加大扶持力度。从2010年发一运营一 衍生 、外围产业完整产业链为发展起,杭州市政府每年拿出7000万元专项资金,用于方向,形成自产自销的良性循环是扭转被动局面的动漫游戏产业重点项目扶持。调查研究认为,实现根本措施,也是最终目标。网游产业快速起步, 我省首先应在“共同分担开发研发团队包括引擎程序员、主美、策划、2D原风险”方面给予企业相应的扶持。画师3D建模师。其中引擎程序员、主美和策划在在调整扶持方向与引导社会资本向研发环节开发团队居于主导位置。产品则应该是具有自主创集中的同时还应着力产业发展的环境建设,如推动新性和河南本土文化特色、民族文化特色的精品。建立游戏产业人才培养体系,实施河南网游精品工运营方面一要注重环境建设,二要注重营销策程,提供更多可供选择的产业发展引导资金,在文略和营销经验的积累。化产业发达地区建立高新技术产业园区,在高新技至于衍生和外围产业,则要注意以品牌为中心.术产业园区聚集游戏产业链上的相关企业和科研的游戏衍生产品的开发。以品牌为中心的游戏衍生院所,逐步形成数字娱乐产业的示范基地等等。产品不仅可依附游戏本身获取更多的利润,同时也(二)加速建成高质量的网游人才队伍并形成可用以巩固用户群,提升知名度,延伸游戏的生命网游人才培养机制周期。在游戏产业发达的日本.游戏周边产品最初产业发展的前提是专业人才,尤其对于高科技只是游戏中国煤化工戏和带动玩家含量的网游产业。世界网络游戏强国没有一个不重而生产的宣YHcNMHG身受玩家喜爱.视专业人才培养的。韩国2000年不仅设立了“游戏的程度增加下，伴随着游戏产品的消费群体增大,综合资源中心”专门培育网络游戏专业人才,还成这些原先的宣传品就逐渐演变为商品化的实物产三门峡职业技术学院学报品。其结果往往是游戏周边市场总值一般是游戏市韩国、日本等网游发达国家的成功经验。在我国,目场的8-9倍。前网游比赛机制尚未形成,只有零星的比赛,而我同时,依托网游业这样--个不可抗拒的娱乐产省更是几乎没有。创建我省网游比赛机制，形成一业,网游衍生产品还可以以一种新的形式出现。即批职业比赛群体,不仅可以促进我省网游产业快速把客户的广告放人网络游戏的界面或内容中,让它发展,更会使我省在网游竞赛方面单项领先国内其作为一个新的媒介载体出现,使这个崭新的媒介载它省市,达到以点带面之功效。同时,网游比赛的长体相对于其他的媒介载体有相当的优势。当广告商期性也易于形成类似于动漫节、武术节的文化特品在玩家不经意时变成游戏中的某个道具时,商家色,将对城市的经济、文化发展与形象塑造起到积的产品潜移默化和快乐地被游戏玩家所接受。网游极的促进、提升作用。广告的优越性,将吸引越来越多的广告客户。相信(六)强化政府主导,统筹产业协调发展在不久的将来,新的一轮争抢广 告客户的大战将会产业协调发展,政府主导是关键,尤其是涉及在网游领域兴起。行业领域多的产业。强化政府主导,内容很多,主要(四)把握方向,保证产业健康发展网络游戏作为一种文化产业,除了经济上的拉包括:一是成立具有独立管理职能、全省统一的网动作用,其文化输出作用不容忽视,尤其是对其主游产业发展专门机构。专门机构独立行使政府职体人群一青少年的道德观 、人生观、价值观有着能,统筹经费、资源、信息等,拿规划、订方案,出台巨大的影响。因此,发展网游产业,不仅要重视经济措施,协调关系,搭建合作平台,在宏观指导产业发利益,更应重视它的社会文化影响,在扶植其发展展的同时监督各项相关政策的落实，同时收集、反.的同时要加强方向与作用性管理。网络游戏是一-把馈信息,解决产业发展过程中的矛盾和问题。二是双刃剑,有人将其称之为“电子海洛因”,但网络游理顺管理职能,畅通政策落实渠道。在网游产业链戏同时蕴含着极强的教育潜质。首先,网络游戏本中,各个环节的管理分属不同的管理部门。现在我身就是一个很好的知识载体。如《网络三国》等- - 些省动漫产业的主管部门为宣传和文化部门,但是企:以历史题材为背景的游戏。即便是某些枪战游戏也业生产经营管理在经济发展与国资部门,而产业人有许多知识性的东西,比如各种武器、工具的介绍,才培养的主管单位是教育部门。宣传、文化部门和还有那些在虚拟城市里生活的种种知识。而对这些经济发展、教育部门在行政上无隶属关系，这样就知识的吸收，游戏无疑是一个充满快乐的认知过会存在职能不清、责权不明联动不时，配合不力等程。其次,从认知的角度,网游对思维能力的锻炼优问题,同时也不利于政策的统一制定与落实。三是势更为明显。从棋牌、射击，球类运动到RPG角色协调学校与企业、产业与市场等方面的关系,保障扮演类游戏及SLG即时战略类游戏,都需要玩家有产业发展的各个环节有机结合与密切配合。很好的判断力、反应力才能走向胜利,或演好自己三、河南网游快速发展的突破口和的角色。因此,网络游戏带给玩家的决不只是感官特色形成的刺激,更重要的是给思维带来激荡和挑战。再次,文化是网游产品的标识。网游作为文化产业的游戏本身还是一种充满创造力的活动。所以,创建- -种,不仅包涵了艺术和科技,更是以特色文化为青少年健康的游戏环境，加强价值与导向管理,实支撑的。正是因为不同国家地区、民族文化所蕴含现经济效益和社会效益的统一是网游产业发展的的不同价值取向才形成网游产品的丰富多彩与无基础一环。(五)创建河南网络游戏比赛机制,形成新时期限魅力。从这个意义上,网络游戏产业可列人比经济价值更大的战略性文化产业。现实中,不同国家、河南特色文化网游比赛的作用在于它不仅可以凭借自身的不同地域的开发者们也总是将自己的文化价值观.趣味性和竞争刺激性吸引玩家花更多的时间和精融人游戏,使玩力当"II中国煤化工、吸纳本力参与其中,更重要的是它可以通过大量的媒体宣民族的特色文河南文化底缰丰导，不少题竹特巴鲜明,是网HCNMHG传,带给人们一种新型、极具吸引力的比赛概念,助推网游产业发展。以网游比赛推动网游产业发展是游开发的上佳资源。河南地处中原，是中华民族文3河南省网络游戏产业发展研究化的摇篮,也是武术的主要发源地,少林拳陈氏太破口,也是我省网游发展的生命力所在。极拳、苌家拳等大拳种都发源于河南。据统计,全国四、河南网游产业发展的注意事项共有129个武术拳种,而河南流行的就有40余种。(一)加强政府管理,引导健康风气“天下功夫出少林”,以少林武术为首的河南武术更网游产业前景广阔,政府不仅要重视产业的经是名震天下，成为河南文化乃至中华文化的品牌。济利益,更应重视它的社会文化影响。扶植其发展“世界的武术看中国,中国的武术看河南”形象地表的同时还要加强管理,完善监管体制,从而规范行明了河南在武术天下重要地位。武术文化是中原文业秩序,净化行业环境,引导行业健康、良性发展。化的鲜明特色。因此在我省历史文化中,特征最为如完善审批标准,严格审批流程;开展网络游戏出突出,最适合与网游相结合，目前最宜开发的莫过.版运营服务企业定期核查活动;做好进口网游的把于“武术”。武侠意识武侠情结根植于民族心理,烙关审批和国产网游的备案管理;加强运营过程中的印于民族文化传承,不仅国民易于接受,基于武术、动态监管,对不良内容及时处理等。武侠的产品更是早已走向世界,在全球占据着广阔.(二)树立行业自律意识,提升企业责任感的市场。规范网游市场,仅有来自外部舆论压力和政策满足网游玩家心理需求,河南的网游企业在具引导还不够,最重要的还是网游产业自身的行业自体研发中可选择在“武术”文化的基础上设置游戏律和网游企业的责任感。企业从游戏内容题材上情节,并将“武侠意识"贯穿游戏设置的各个环节。加强管理,履行未成年人保护责任,自觉抵制低俗以玩家扮演的角色行走江湖为故事主线，融人大量淫秽及血腥暴力等不良产品出产;行业协会更要制河南元素,如武功绝学、传统音乐、服饰、民风民俗定标准化的服务规范，构建绿色产业环境,促进游等,使玩家在玩游戏时能够充分体验到鲜明的河南戏产业健康发展。特别是在目前网游“玩物丧志”负特色。目前,以“武术”文化为背景的成功网游不乏面印象还未消除,其积极功能还需要被社会进-步其例。国外的如登陆北美市场的《功夫世界》,国内认识和接受的特殊时期，更应该加强行业自律,以.的如《功夫0L》等。巩固和保护产业生存和发展的基础。当然，作为企蕴含民族精神、民族特色的民族起源、历史英业,主要以赢利为目的，因而要找到社会责任和经济雄等题材也是适于开发的重要方面。综观目前的游利益之间的均衡点，帮助玩家正确处理与网络游戏戏产品,成功游戏的背后都蕴涵着特色文化与进步之间的关系,同时为玩家提供更多的绿色游戏。例如精神的力量。《魔兽世界》网游受到追捧,最主要的盛大公司针对18岁以下的用户推出了“限时卡”,通一点就是强大的、富含民族发展历史和进步精神的过技术手段阻止青少年在午夜12点后登陆游戏,宁背景故事支持,其中不仅涉及到了古希腊神话中的愿牺牲部分眼前利益维护行业的长远发展。诸神，还有带有欧洲神话色彩的浪人和吸血鬼,与网游产业是国家重点发展的产业之一-。充分利其说是游戏,不如说是--部综合了西欧文明起源元用历史赋予我们的发展机遇，制定切实可行的发展素的一部大型史诗集合。中原文化源远流长,博大策略,发掘本土特色文化资源,坚定不移地走自主精深，一定意义上也是中华民族的历史文化代表。研发之路,注重价值导向,强化市场运营管理，创造丰富的历史故事与民间传说为河南网游发展提供河南品牌,形成河南主导,不仅必要,而且可能。了用之不尽的素材。如盘古开天、女娲造人、文明始参考文献:祖轩辕黄帝开启中华文明,花木兰代父从军,汉高[]康鹏,赵素华.网络游戏产业面临的机遇和挑战[J]辽宁大学祖芒砀山斩白蛇,梁山伯与祝英台化蝶、岳飞抗金，学报(自然科学版),2008(1)..杨家将忠心报国、包拯秉公执法等。另外,优秀的富[2]中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会.2009年中国含本土元素的文学作品、影视作品也是可以利用的游戏产业报告[R}.2009.素材。根据同名小说改编的《诛仙》,根据电影《指环[3]北京市文化创意产业领导小组.北京市关于支持网络游戏王>改编成的同名网游都是可借鉴的成功范例。.产业发展中国煤化工办发[200915)[4.2009.总之,立足本土,立足河南文化，将本土元素和YHCNM H G,(页仕编辑卞建宁 )文化紧密结合,突出河南特色是我省网游发展的突万万数据