论图形的变异设计

第18卷第2期洛阳工学院学报(社会科学版)Vol.18 No.22000年 6月JOURNAL OF LUOYANG INSTTTUTE OF TECHNOLOGY (HUMANTTES)Jun. 2000论图形的变异设计刘丽萍(洛阳工学院机电系，河南洛阳471039)关键词:变异; 变异理论;表达方法;传达效果摘要:变异是视觉传达设计中应用非常广泛的一种形式,除了具有良好的商业宣传效果外,也因其独特的审美形式满足了人们的精神臂求。从视觉理论角度对变异设计进行探讨,并对变异设计的表现形式进行归纳和整理,将有利于避免创作过程中的盲目性和不确定因素，给设计带来方便。中图分类号: J502文献标识码:A文章编号:1008 - 8504(2000)02 - 0068 - 03收稿日期: 2000-03- 11作者简介:刘丽萍(1971-).女.山西运城人,助教,学士。在视觉传达领域,设计者经常用到写实形态。等直接影响着知觉过程。这些形态以其真实面目出现,带给人们现实的、和.在图形设计中,写实和一丝不苟的光影效果谐的和规律的美感享受。仔细观察一下,我们周能给人以和谐、单纯和平静的美感享受,易于被人围的电视广告、平面招贴、书籍杂志封面、包装和们接受。但是,这种熟知的形象难以激起人们更橱窗等就有大量此类画面。但是，写实和唯美的大的兴趣,视觉接受的信息会在向大脑的传递过图像应用过多,会使人感到单调和乏昧,视觉传达程中部分丢失,或把此类信息与记忆中的类似信效果不佳,于是设计中常用到变异手法。在许多息相混。相比之下,对于夸张、变形和奇特的形学科领域中,变异指事物或事物发展过程中的突象,视觉和大脑都会处于紧张和兴奋状态,强烈的变。应用于视觉传达设计,变异是指相对自然而刺激会使信息在大脑中保持较长时间。变异设计盲,刻意对真实形象进行扭曲、夸张和变形等特殊正是利用了视知觉的这一特点,把寻常的东西设处理,创造出奇特荒诞的、现实与臆想或具象与抽计成与我们的习惯性思维相背离的不寻常形象,象相汇合的超现实的艺术氛围。观者常常不自觉当这种形 象从眼前经过时,它的反常立刻引起人地把自己对生活、现实乃至社会的复杂情感融人们的注意 ,复杂怪异的形象使人产生某种联想并其中,这是普通形象不易达到的艺术境界。变异给予其个性化的寓意和象征,使审美境界又上了设计在视觉传达设计中出现的频率非常高,但创一个层次。在复杂多变的社会生活中，人们希望作过程却存在-些问题:由于缺乏相应的理论和有恰当的载体来宜泄自己的情感,变异设计以反方法作指导,“跟着感觉走”使整个创作过程有极对固有模式的姿态迎合了大众心理,从后现代主大的不确定性。基于这些问题,作者试图从理论义的发展历程不难理解这-一点。后现代主义源于角度对变异设计进行探讨,并从表现形式上对变60年代的建筑界,70~80年代在设计界广泛流异设计进行归纳和整理,以期给设计者一些帮助。行。它强调“复杂性,隐喻性,象征性和折衷性",并时时表露出“幽默,风趣”。这恰恰迎合了公众-视觉理论与变异设计门的通俗口味与喜爱,满足了人们多元的社会与文从心理学角度来说，视知觉指视觉被外部刺化价值观及表现自我和追求标新立异的心理。所激后形成的感官经验。当我们看到物体时,视觉以,后现代主义能很快从建筑界波及到设计界[2]。首先会形成一个直观的印象。接着,这种直接信从本质上讲,笔者认为变异设计也是一种后现代息传递给大脑,进行二次分析处理,重组编排。然主义的设计。在视觉传达设计领域,变异设计是后,我们才有更深刻的认识和感受。视知觉的过非 常普逅中国煤化工广告将一男程不是孤立的心理现象,而是与人的其他心理活子的脸部YHCNMHC之看起来动密切相关,意志、知识、经验、习惯、动机和兴趣极为冷峻,让观省过目个心。第2期刘丽萍:论图形的变异设计9.法,将一幅或几幅画经过颜色和形态的特别处理二、变异设计的表达方法后分割成若干份,再把各份按新的规律组合在一变异设计具有非理性和不合逻辑性、暗示隐起,重新构成后重叠交错的画面能使观者产生多喻性及多层面、多场景和多瞬间的特点。从这些瞬间、多情节和多场景的感觉。和原图相比,重新特点出发,提出以下变异设计的表达方法。.构成的方法能传递更多的信息量,形式上具备独(一)形态自身的变异[3]特的美感,视觉冲击力很强。在这里,形态变异指将真实形态进行拉长、压(四)怪诞形象设计缩或扭曲变化,可以进行整体变化或局部变化。变异亦可以采用怪诞形象设计。利用怪诞设设计者有意识地采用暗示的或隐喻的手法对真实计这种理性倒错的手段,把荒谬的事物插人某种形态进行“歪曲”设计,使之与观者的理性相背离，既定的规范事物中,使之与人们的逻辑思维或理人们会不自觉地用意会和联想的方法去理解它，性思维相背离。怪诞画面中或者出现了怪异的表赋予它新的含义并获得精神上的美感享受。如，情动作,或者物体处于不合逻辑的空间位置,抑或一汽车保险招贴画中,没有采用通常所见到的漂几种现实中毫无关联的物体,设计者却将他们安亮汽车及“保险就是好”之类的说教,而是画了一排在一起。这些理性倒错的手段使人有游离于现只变形的轮胎。这只变形的轮胎底部异常宽大,实和虚幻之间的奇特感受。如,西瓜地里赫然显得稳定有力,加上恰当的广告语便把保险的类“长"着一颗人头,奇特的画面给人以多种臆想。别和意义表达得清清楚楚,使观者不禁细细琢磨。又如,著名的自由女神像举的不是火炬而是一把又如,画面中人的身体被扭曲成了弹簧,人们会利谷子,人们将会对之产生何种想法呢? .用自己关于弹簧的知识经验对此产生联想,便于(五)多种视觉效果并用个性化的展示。有时,图形本身并不特别,但我们把同一个图(二)不同属性物体的拼贴将一种形象与另一种形象组合在一起,这些形处理成多种视觉效果后,画面也会给人以打破形象可以是同类物体或异类物体,可以相关或毫常规的、新奇的感受。如,人的头部和四肢都很写不相关。人们的美感通常排在自我、好奇和世界实,但躯体却是半透明的,隐约露出背景画面。这观之后。不同属性物体的拼贴能充分调动人们的种处理方法使人有了更丰富的联想空间,传达效多种感觉,使人感受到一个或几个层面上的东西，果很好。思维有了更广阔的展示空间,画面更能表现多种(六)材质的变异处理寓意和象征,当人们的自我、好奇心满足之后,美材质的变异处理或不合逻辑性也是一种变异感便产生了。如,把人的上半身和树的下半身组设计的途径。画面中变异的材质往往隐藏着某种合在一起,这幅画就同时具备了人和树的特性,不含义,如一棵郁郁葱葱的大树下半部分已渐渐呈同的属性能给人以深层次的思考和联想。某服装现出沙土质感,这幅画面预示着沙漠对绿色的侵店的橱窗设计,模特的头全部采用圆球代替,这种蚀。这一特别的场景会激起人们的环境保护意怪异的形象能很快吸引路人的目光，而没有内容识,比起单纯的说教,具有更广泛和深刻的影响的圆球则有利于人们把目光集中到模特的服装上,没有人觉得圆球丑或简单,因为服装已经吸引(七)语言的介入了他们的目光。变异图形具有含混的、复杂的和不合理性的(三)重新构成特点。语言的介人能够引导人们快速、正确理解视觉过程是一个从整体到局部,又从局部到作品的涵义。如前面所提到的变形轮胎,如果加整体的审美过程。在这个过程中间，视觉思维并上“我们为您做点什么”,画面加上保险公司的标不是简单的将局部相加为整体,也不是机械的将志,则我们从这只轮胎会联想到保险公司的诸多整体拆散为局部,整体和局部之间有着千丝万缕中国煤化工:图一时之快，明日的联系,局部的变化必然赋予整体以新的含义。HCNMH G传招贴。可见,不同利用视觉的这种特点,变异可采用重新构成的方培昌时介人使同一國面时传达效果出人很大。70●洛阳工学院学报(社会科学版)2000年(八)色彩的应用现出良好的商业宣传效果外，人们的复杂情感也色彩是视觉艺术的灵魂,它能突出和强化信找到了寄身之所。设计就是“设计一种生活方式，息,也能削弱和隐匿信息。色彩对传达效果的影没有确定性,只有可能性;没有永恒,只有瞬间。”响是非常大的,在较远处观察一幅画时,人们总是这是后现代主义的代表人物索特萨思的观点,变先看到色彩,如果色彩吸引人,才会仔细去看这幅异设计带给人们的正是瞬间的美感,它使人震撼，画的内容。在变异设计中色彩往往与变异图形结给人留下深刻印象。从商业角度考虑,一些具有合使用,变异图形常伴随着突出的色彩对比关系,情感意义的或哲理性的产品和行业的视觉传达如喜欢用一些明度或纯度极端的色调。有时普通设计适合采用这种方法。在变异设计中,图形作的图形用到了非逻辑的色相、明度或纯度对比关为信息的载体,必须与在一-定的地理环境 、社会意系或使用了艳俗的色彩,这也是一种变异设计的识形态和民俗风情中形成的审美观念和审美文化途径。如人的面部使用大红或大绿色。息息相关。设计者应深刻领悟“以人为本”的思以上提到的是几种常见的表现方法,在实际想,把变异作为一种艺术形式,尽力满足人们的精中可以单独或几种并用。神需求,促进社会精神文明的发展,而不能一味媚俗,使变异设计纯粹成为一种为获取商业利益而三、变异设计与传达效果哗众取宠的形式。视觉传达设计往往与商业利益密切相关。在不断发展变化的社会中,人们感受到了来自不同参考文献:层面的压力,越来越多的人对写实和唯美失去兴.[1]候云鹏.视知觉理论在环境艺术设计中的应用.趣,而迫切需要能够标新立异表现自我、释放自我[J].武汉水利电力大学学报1999,(增刊).的新形象。这时,如果设计者一味采用传统的、古[2]何人可.工业设计史[M] .北京:北京理工大学出版社, 1991.349- -353.典的、真实的和唯美的画面,就会使人厌倦,其传[3]赵殿泽.构成艺术[M].第六版.辽宁:辽宁美术出达效果可想而知。相反,变异设计却以“想人非版社:,1993.150- -153.非”的念头和怪异的形态深深吸引着人们,除了表On Deformation Designing of DrawingsLIU Li- Ping( Machinery & Electronic Eng. Dep. of LT, Luoyang 471039 China)Key words: Defomation, Defomation theory，Performance method, Communicate efeetAbstract: Deformation is a very popular tool in Visual Commun - ication Design , because of the fine efct in com-mercial propaganda and the particular aesthetic style which meets the demand of people' s spirits . The discussionabout defornation designing from the view of optical theory will avoid the blinness during the invention process ，andbring convenience to the designing.中国煤化工MYHCNMHG