设计的商业本能

设计的商业本能战捷(深糊大学艺术设计学院。 深圳518060)(拥要]21世纪交革前沿的设计，正在将其核心竞争力从以往的设计图纸转化为设计理念。从表现风格转向设计创新，从关注造型特向注重商业层面的成功。设计正越来越显示商业的本能，成为企业核心竞争力的一个重要环节。[关键词]设计，商业本能，竞争力9[中图分类号]J502[文献标识码]A[文章编号]1008-9675 (2006) 04- -0186-02设计引导消费企业，都设有专们的新产品开发部，许多中小企业也有专21世纪变革前沿的设计,正在将其核心竞争力从以往人从事新产品的研究与开发。在新的产业革命推动下，世的设计图纸转化为设计理念,从表现风格转向设计创新，界已进入设计时代。 在一些发达国家，设计已被列入政府从关注造型转向注重商业层面的成功。企业要将设计视为宏观决策之中，工业设计成为振兴经济、扩大出口、提高-种能够影响企 业战略和组织结构的多面型的职能部门商品附加值、 增强竞争力的战略武器,并且是树立企业形-这些职能包括创造新的品牌，调研消费者的消费体象、创造企业文化、决定企业兴衰的关键所在。与验，明确用户需求，改变不良的商业惯例等等。意大利拥有一大批国际级的大公司， 其经营手段除设从生态理论观点看,简约的设计更符合人类生存环了丰富的商业管理、 企业管理方式以外,绝大多数的生产版境发展的需求。设计远没有生活重要,但没有良好设计的性公 司都有其以设计为核心的发展战略。企业在国际竞争生活却是乏味而不可想象的。中真正认识和体会到设计所带来的无形和有形的利益。著为人设计，为生活方式而设计，创遣合理、舒适的生名设计师同时受聘于多个企业也是正常现象，这种结果给存、生活方式，这是人类理想化的生活方式本能。引导消企业和个人都带来较 大的弹性及选择余地。群体设计使一费是商业机会主义产生的重要原因，也是企业发展、经营批具有 先进水平的综合性产品相继问世。虽的重要手段。设计附加价值人类消费观念的变化，也使设计引导消费成为现实。今天，世界产业结构、商品市场、消费观念、生活方我们今天使用的手机.MP3.MP4.电子游戏等众多产品都式和生活构透发生了巨大变化，知识和产品老化速度加是设计引导消费的结果。设计引导消费成为企业发展的商业动机。快，产品周期越来越短，产品的附加利益将是竞争的重点。美国销售学家理维特教授指出:“未来竞争的关键，不设计发展市场在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的附加价在世界规模的商品竞争中,技术和设计是成败的关值:包装、服务、广告.用户咨询、购买信贷、及时交货键。在技术、质量、功能等条件没有明显差别的情况下，和人们以价值来衡量的-切东西"。设计成了决定胜负的因素。过去,谁控制了质量就控制了国内有家企业生产的精密磨床，尽管与德国西门子市场，现在，谁控制了设计就控制了市场。公司产品内在质量完全- -样, 但西门子公司产品卖69万/企业通过统-规划产品的形象，在市场上产生很强台,国产的仅卖13万/台，正是工业设计及企业形象不佳，的视觉冲击力和统- -感,产 品设计上与竞争对手的差异能影响了产品的附加价值。战后的日本，靠科技立国、设计够带来销售市场的优势，并使产品产生象征意义.以提高致富，每年有数万人接受设计教育，这支庞大的设计队伍公司品牌的认同感。因此，企业的品牌建设不简单是一一个使高 质量、高技术产品层出不穷。“卡西欧”1957 年创办，企业的标志，与消费者最终紧密接触的产品形象才是品牌1964 年濒临倒闭，结果是依靠设计,通过开发6位数电子最核心的东西。好的产品形象是区别于其他同类产品的认计算器 而反败为胜，成为拥有1600亿日元资产的“暴发知符号，好的产品形象与企业形象结合将产生强大的合户”。 “精工”开发设计的石英手表投产3年,就迫使瑞士力。178家手表工厂倒闲。而正是通过购买瑞士专利开发成产“以引导求发展，以品种求生存”，这是世界各国企业品， 才最终击垮了瑞士手表工业。研行动的指针。一个成功的设计结果往往需要对客户的企业设计也是生产力。 在经济全球化日趋深入。国际市场战略、消费市场和预期目标有一一个彻底的调查和研究。美竞争激烈的情况 下工业设计已成为制造业竞争的核心动国企业管理学家德鲁克指出“任何工业企业具有两个,也中国煤化工G,都把工业设计作仅有两个基本功能:市场销售和创新”。现代各国大中型为自MYHCN MHG多厂商视为摆脱同收稿日期: 2006-04-23作者简介:战捷(1962- ).男. 吉林长春人.深圳大学艺术设计学院讲师，研究方向，工业设计.质化竞争、实施差异化品牌竞争策略的重要手段。设计对产品的外观和性能，材料、制造技术的发挥，以及品牌建设计模型制作南设产生最直接的影响。在设计课题中，任何好的构思及设想都必须通过制设计附加价值成为企业发展的利益重点。作(模型.样品)体现出来,设计决不只停留在图纸上，而是切实地结合需求、生产、销售各个环节，深人实际，亲设计思维模式手做出一-个完全能交付生产的样品模型和-套设计说明报设计思维使我们能够观察.理解.重构问题的关键所文件。在，并提供一个优雅的设计 方案，而商业层面的考虑可以德国各院校-般都设有实习车间,诸如金属工艺、木.使资金.人力物力的投人处在一个合适的水平。工工艺服装制作、塑料工艺车间以及综合车间等，配备现代设计教育对商业理念的重视.应该是开发学生基 本的加工手段，随时提供学生多样性的试验和制作需的天性，使学生的知性、感性与技术协调发展，使学生具要，并有专门的技师指导。备生产、销售、消费等知识，同时对社会学、市场学、心美国西华盛顿大学有个汽车研究所，他们研制系列理学、设计调查.设计管理等理论，也有相当水平的理解试验型汽车，这些汽车每次参加性能比赛，都名列前茅，和研究。载誉而归。然而这个研究所只有两个教授、一个工人，汽从系统论观点看，工业设计是以设计理论的先导机车的大部分设计制作是靠学生完成。能完成如此复杂的工制作为系统输入,并在商品社会的物质流与信息流的循环作， 除了技艺外,更重要的是学校重视学生实际工作能力过程中，由社会内部各种商品化因子的交互作用引发的对的培养。学生动手能 力的培养可以增加他们所学知识的潜消费大众文化意识的撞击,从而进一步完成设计文化自身在能量， 增长发明创造的能力。设计模型制作成为创新和的表达与深化。发明的重要手段。美现代商业所需的现代人才，是创造现代物质文明和设计发展趋势视觉传达技能的人才。这就要求我们培养设计人员，不仅工业设计是一门高度综合性的交叉学科，全面提高要具备形象思维能力，而且要有逻辑思维能力。形象思维是一种定性认识，逻辑思维是一种定量认识， 任何学科领设计师的综合素质， 走向综合设计，这是工业设计发展的嘉域中都要运用这两种思维模式。-些重大发明创造必须要趋势，也是设计教育必须遵循的发展方向。为了现代设计运用形象思维，才能从量变的积累上升为突变。牛顿发现教育的质量和发展,现代设计的商业本能必须成为设计专“地心引力”，爱因斯坦发现“相对论”"，都是形象思维与逻业知识结构的重要组成部分。在此基础上，设计研究才能辑思维相结合的典型案例。开展，教学改革才显得必要，现代设计的商业本能使设计创造力感知力和知识面，是现代设计和现代教育的师成为能够掌握市场导向、推动企业生产、引导消费的经三个基本部分。这对优秀设计来说关系重大，如果设计师营者。设计产业必须忠实地反映客户的需求，根据客户的不具备这些能力，他们就不可能获得真正的成功。1.创造力是技术.思维.材料和应变过程的有机、积需求重组、再造自身所提供的服务，并进-步改良设计组极的合成。织本身的架构。长远来说，设计结构调整所蕴函的价值要g2.感知是对于产品的环境和市场的辨别和选择的评远远大于其成本，可以预言，能够做出优良的设计方案井价能力，包括美学.文化和功能几方面的能力。且满足这种要求的设计师，将得到大量的客户群，并且在3.知识是指技术、信息和在设计过程中运用的方法。商业市场上占据有利的地位，最终成为下一-轮设计服务产业增长中的领头羊。(责任编辑:袁熙旸)科中国煤化工通MHCNMHG