大学生金钱观对消费决策风格的影响

考察大学生金钱观对消费者决策风格的影响。方法：抽取243名大学生完成大学生金钱观问卷及消费者决策风格问卷。结果：（1）大学生消费者决策风格存在五个二阶因子。（2）大学生金钱观两个二阶因子（金钱价值观和金钱行为观）对五种大学生消费者决策风格的路径系数均达到显著水平。结论：大学生金钱观对消费者决策风格存在显著影响，其中对价格导向决策风格与冲动导向决策风格的解释达27.7%和30.8%。