河南省体育赛事市场开发SWOT分析

2008年12月河南工程学院学报(社会科学版)Dec. 2008第23卷第4期JOURNAL OF HENAN INSTITUTE OF ENGINEERING (SOCIAL SCIENCE EDITION)Vol. 23 No.4河南省体育赛事市场开发SWOT分析姚洁(河南工程学院,河南郑州451191)摘要:河南省体育赛事市场开发虽有地理.资源、体育人口和名人效应的优势,但也有诸如体育产业比重小、赛事市场不规范、中介机构及专业人才奇缺等劣势。要把握后奥运效应和努力实现中原崛起战略目标的有利机遇,勇敢迎接周边城市经济快速发展和文化等相关产业的扩张和介人带米的冲击与挑战。在加强政策扶持、规范市场体系培育专业人才和中介机构的基础上,按照时序分层次发展,推进河南省体育赛事市场快速健康发展。关键词:河南省;体育赛事;市场开发;SwOT分析;实效策略中图分类号:C812. 261文献标识码:A文章编号:1674 -3318(2008)04 -0021 -04(二)人口大省的优势引言众所周知,河南省是全国第- -人口大省,随着城SWOT分析法是- -种综合考虑各种因素进行系乡一体化和GDP的持续增长,人们的收入水平和参统评价从而选择制定最佳发展策略的基本依据和重与体育健身的意识及理念也在不断提高。河南人均要方法。本文应用现代管理学的SWOT分析方法，收入虽然不高,但商业和体育活动具有- -定的规模，对河南省体育竞赛市场开发的内外部环境状况、管精神文化消费需求和体育健身消费欲望的潜在人群理与运作状况进行梳理,探索体育竞赛市场发展动已在人口中占有相当大的比重,体育消费占生活消力,实现体育资源市场化配置,优化运用开拓创新,费结构的比例越米越大,体育消费结构的升级必然全面展开对河南省体育赛事市场开发理论和实践的会使人口大省成为体育人口大省。体育人口的增研究,为河南省体育赛事市场的开发提供指导性依加、消费群体的需求给河南省体育赛事市场开发带据,由“软”到“实”,经过理论价值到实践价值的转来了巨大的空间,市场开发前景广阔。化,加大河南省体育赛事市场开发力度,推动河南省(三)传统体育资源的优势体育赛事市场快速健康发展,为河南经济增长实现河南是中国两大拳种一少林拳 和太极拳的发中原崛起锦上添花。源地,拥有“天下功夫出少林,少林功夫传天下”的美名,曾成功举办了全国武术少林拳大赛、首届世界-.河南省体育赛事市场开发的优势传统武术节等大型体育赛事,浓郁的武术氛围、博大(一)地理位置的优势精深的中华武术吸引了世界各地武术爱好者来到河河南地处中原,承东西连南北,有着良好的通达南切磋武艺,推动了河南竞赛表演市场及旅游市场性能,其经济发展水平在国内居中,是从东部沿海发的快速发展。另外,乒乓球、跆拳道等项目也是河南达地区到西北部地区过渡的中间地带,重要的交通省传统优势体育项目,拥有世界级冠军和广泛扎实大动脉和通讯干线贯穿河南是我国东部与西部、南的群众基础,这此都为河南省体育赛事市场的发展方与北方商品流通的中枢地带。由于地势平坦、交奠定了良好的基础。通便利、信息通畅,河南具有举办各类大型体育赛事(四)体育名人和企业体育俱乐部的优势的良好条件,用体育搭台、经贸唱戏的形式来发展和近年来,河南省的竞技体育可谓战绩辉煌:仅繁荣河南省体育市场,是实施多策并举、拉动河南经2004年河南运动员在因内外各项重大比赛中就获济增长、实现中原崛起的重要途径之-。得世中国煤化工全国冠军62个，收稿日期:2008 -06 -26TYHCNMHG基金项目:河南省软科学研究项目(072400430310)作者简介:姚洁(1960- ),女,河南郑州人,河南工程学院教授,主要从事体育人文社会学研究。●21●2008年12月河南工程学院学报(社会科学版)Dec. 2008第23卷第4期JOURNAL OF HENAN INSTTTUTE OF ENGINEERINC (SOCIAL SCIENCE EDITTION)Vol. 23 No.4特别是在举世瞩月的第28届雅典奥运会上,河南籍常有欺诈经营、劣质服务、牟取暴利等不正当竞争行的运动员夺得金牌3块。竞技体育总体实力的增为。体育消费品、生产资料、劳务、资金、技术、信息强,带动了地方群众体育工作的发展,同时也提高了以及人才市场等尚未完全形成,严重阻碍了体育赛人们观赏体育比赛的兴趣,进而促进了观赏体育消事的市场化发展。费。此外,河南省一些知名企业积极投人体育市场，(三)缺乏一定规模的体育中介机构和高素质先后成立了建业足球俱乐部、双汇男篮俱乐部、天冠的赛事经营管理人才男排俱乐部、邦杰女子乒乓球俱乐部、三元围棋俱乐体育中介机构是为体育赛事推销产品,提供策部等,体育本体产业已初步形成。划、咨询、广告、保险等便利营销活动服务的组织，它能起到宣传体育赛事、推动体育消费、吸引更多费.二、河南省体育赛事市场开发的劣势助商的作用，因此中介机构的介人是提高体育赛事(一)体育产业在经济结构中所占的比重较小，社会效益和经济效益的需要,是市场经济发展的需赛事市场主体发育缓慢要。河南省体育中介队伍非常薄弱,还没有一定规改革开放以来,河南这块古老的土地历经沧桑模能提供高质最专业化服务的体育经纪代理机构,巨变而焕发出勃勃生机,经济持续、快速、健康发展,因此历届赛事策划不深、包装不精、电视媒体跟进配综合经济实力显著增强。从1979年以来,河南省合不够,没有产生较强的社会轰动效应,使观众对比GDP年均增长率在9%以上,2006年河南的GDP总赛的关注程度不高，造成比赛现场冷冷清滑。实际值达12464亿元，比上年增长14.1%,稳居全国第上,体育中介机构队伍力量薄弱与体育赛事经营管五位,中西部地区第--名,然而，河南省的体育产业理人才匮乏是密切相关的。体育赛事经营管理人才产值仅占CDP比值的0. 49%"，这与河南总体经匮乏主要表现为:一是缺乏负责开发规划、监管职能济发展极不协调。事实上,-些发达国家的经济结的管理人才;二是缺乏高索质的体育企业家和体育构中,体育产业所占的比重在不断上.升,体育产值约经纪人，主要指知识结构合理、能力素质全面、具有占国内生产总值的2%以上,而我国体育产业市场一定品行魅力的体育企业家队伍;三是缺乏学有所开发较好的北京也只有1.6%。21河南省体育产业长技有专攻的体育赛事研发人才和营销人才,主要的滞后发展状态制约了体育赛事市场的进展,使赛是指对体育赛事市场的商业化运作有实际经验的人事主体发育缓慢,与国内发达地区相比,在体育赛事才。这三类人才的严重缺乏直接影响着体育赛事市的等级赞助商专有权、赛事与活动冠名、代表团费场开发进程的速度和质量。助、电视转播权等市场开发方面远远落于后,这些三、河南省体育赛事市场面临的良好发展机遇状况与河南省经济快速发展及实现中原崛起的战略目标是极不适应的。(一)2008年北京奥运会为体育赛事市场发展(二)市场经济体制不完善造成体育赛事市场帶来了难得的历史机遇管理不规范2008年北京举办第29届奧运会是中国的--件河南省体育赛事市场还是-一个新兴、幼稚的市大事,对我国经济发展和社会进步产生了全面而深场，自身结构的不平衡性和市场管理不规范是制约刻的影响,对未来5年及今后一段时期我国体育产其发展的松梏。从市场的角度看传统计划经济体业的发展起到加速推动作用。北京奥运的成功举办制形成的体育管理体制和运行机制,是影响体育赛将更多地吸引社会对体育的关注,提升国民体育意事市场发展的关键。体育赛事以前- -直都是由政府识,激发体育消费热情,提高体育企业的竞争力,吸职能部门包办,形成一种法定的计划运转，虽然现在引社会资金投人体育赛事市场。北京奥运的市场运已经尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变，作为我国体育赛事的开发提供了示范与经验,在- -但是人们的思想观念仍受束缚,视野仍不开阏,对体定程度上也提高了河南省体育市场的开放度,在促育作为商品进人市场依然持保守态度,对体育与经进体育市场发育与规范的同时，也获得了先进经验,济的价值关系认识不足,因而在运行中还留有计划对提高河南省体合塞惠的话作水平带来了深远的经济时代的烙印,开发商没有足够的自主权,并且在影响中国煤化工利润分成上,企业的产出往往小于投人，因而挫伤了YHC NM H G标为体育产业发企业投资体育的积极性;另外,由于市场机制不健展营造了良好的外部环境全,没有建立行业管理标准,在体育赛事的运行中中共河南省委统-部署的实现中原巉起的战略●22.姚洁河南省体育赛事市场开发SWOT分析目标,其任务之--就是努力使河南的发展走在中西产品方面与体育产品有着高度的替代性,这将进一部地区的前列，主要经济指标特别是质量效益指标步造成体育消费群体的分流,必将严重影响和制约走在前列。对此必须坚持科学发展观，多策并举。新世纪我国体育产业的可持续发展。3J因此,面对作为能给中原崛起带来无限商机的体育产业是-个来 自于其他产业的市场竞争,如何加快改革步伐,激不容忽视的重要发展领域,河南体育赛事是体育产发人们对体育消费的需求,借此促进体育产业尤其业的本体产业,推动体育赛事市场发展在某种意义是赛事市场的快速健康发展,是一个严峻的现实上讲是提升河南区域竞争力、获得多重效益的途径问题。之一。(三)人民生活水平和消费结构的提高为河南五、河南省体育赛事市场发展实效策略体育赛事市场发展提供了广阔空间根据以t.综合论证,笔者认为,河南省体育赛事从“十一五”时期到2020年,我国的经济仍将市场发展时序选择应分为两个层次。第-层次市场保持较高的增长速度,经济总量和人均GDP将有较开发:优先发展地区应是郑州、洛阳。其理由是:这大幅度的提高,接近或达到中等发达国家水平,这就两个城市的经济发展环境、体育产业各类资源的配为体育赛事市场发展提供了良好的物质基础。因为置等条件比其他城市好,居民收入也高于其他城市，获得健康和活力是人类水恒的追求，观赏竞技体育城市 的运动训练服务业、体育健身娱乐业、竞技体育以实现心理与情感的满足、提高生活质量已日益成水平等相对其他城市发展基础较好,体育赛事市场为当代人的一种生活方式。城乡一体化的发展,势发展的空间和潜力比较大,因此应该是河南省体育必带动社区体育和群众性体育组织的发展,激发和赛 事市场开发的重点区域。第二层次市场开发:重引导市民进行体育消费;城市的建设将带动体育场点培育地区应是焦作、新乡、平顶山、许昌。其理由馆及体育基础设施的建设和完善,为竞赛表演是:《中共河南省委、河南省人民政府关于全面建设业一体育赛事的发展提供更为有利的条件。小康社会规划纲要》制订的“中原城巾群经济隆起四、河南省体育赛事市场开发所面临的挑战带发展战略构想”,把焦作、新乡、平顶由、许昌列为重点发展城市。城市的快速发展,各项政策的优惠(一)周边省城经济快速发展带来的冲击扶持,再加之已具有的良好体育场馆设施和群众体河南省地处中原，在地理位置、文化资源、交通育基础,是体育赛事市场开发顺利运作强有力的旅游等方面有着得天独厚的优势。然而，在全球经保证。济-体化、现代化、城市化的大背景下,周边省城的以第一层次为始发中心,政府在政策和资源上发展更是令人刮H相看。例如湖北省武汉市,2007应给予重点支持。使它们能快速成为河南省体育赛年12月14日经国务院同意,国家发改委批准武汉事市场的“龙头”,体育产业的重要支柱,产生较高城市圈为全国资源节约型和环境友好型社会建设综的经济效应。在发展第一层次的同时,要在第二层合配套改革试验区,这就意味眷武汉在今后发展中次的地区开展一些群众喜闻乐见的体育项目,培养将享受国家一系列政策扶持和优惠,武汉城市圈的居 民的体育消费习惯,逐步形成-一个大范围的体育形成,其凝聚力、辐射力、带动力是不言而喻的。拥消费者群体,为开发体育竞赛市场打好基础。有强势经济、强势文化.强势体育的地区,也必然形为此,首先要加大对体育赛事市场发展的政策成赛事市场的强势,这真可谓是河南省实现中部崛扶持力度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国起战略目标的强劲“对手”。家预算吃“皇粮",在进入市场经济的今天,政府必(二)文化等相关产业的扩张和介入须做到解放思想转变观念、放权予策，加大体育改随着闲暇时间8益增多,人们有了多元化的消革的力度。要尽快制定体育投资法规，并在政策上费需求。“全民健身计划”进-一步深人人心, 使体育给予倾斜与扶持,如允许企业对体育的赞助费记人人口在不断增加,体育消费群体在不断壮大，随之带成本对赛事组织接受的捐赠和体育场馆经营收入来的参与性与观赏性体育消费需求也在不断提高。在税收上给予优惠.修建体育场馆可以享受土地征然而,在体育消费市场多元化需求背景下,体育产业用的中国煤化工发企业投资体育的市场体系及其自身结构并不完善,这使得体育市的热情YHCN M H G良好的体育市场场的产品供给明显不足,市场需求与供给之间出现内外部环境,使更多企业家的思维从工业经济的圈严重失衡;又由于文化产业等相关产业在提供服务子延伸到体育经济领域,真正按照市场规律投资体23 .2008年12月.河南工程学院学报(社会科学版)Dec. 2008第23卷第4期JOURNAL OF HENAN INSTITUTE OF ENGINEERING (SOCIAL SCIENCE EDITION)Vol. 23 No.4育、发展体育。强化对体育中介市场的管理作用,切实把体育中介其次要狠抓市场体系建设,规范体育赛事市场。市场所需要的协调、沟通、评判纠纷解决、培训等服市场体系是体育赛事赖以发育的导向和载体,发展务功能纳人行业协会的职能范围,充分发挥行业协体育赛事必须坚持以市场为导向、为起点、为月标，会的 自律作用;引导中介机构在自愿互利的基础上研究市场、顺应市场、开拓市场。抓好市场体系建开展兼并、联合.重组,培养具有一定竞争力的本土设,以引导和刺激体育消费为核心,大力发展体育用体育中介机构。实际上:体育产业发展中存在的一切品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、问题归根结底是体育产业的人才问题,我们要尽快技术市场、文化市场.证券市场、广告市场等,要逐步建立体育中介从业人员培训制度,采取多形式、多渠形成-个结构完整、功能互补的体育市场网络,4)道的方式培养高质量的体育中介专业人才,改善从为推进体育赛事市场发展营造良好的外部环境。业者的知识结构,提高专业技能,在整体上提高体育再次要彻底转换管理机制,发展体育中介市场。中介机构的专业化服务水平和市场竞争力。目前河南省体育中介机构只是刚刚起步,当务之急[参考文献]就是要发展、规范体育中介市场。--是要初步建成比较完整的体育中介服务体系,规范运动员经纪和[1]河南概况[ EB/OL]. baike. baidu. com/view/5488. htm赛事经纪活动,鼓励和拓展体育咨询、体育策划、赛79K,2008 -01 -02.事推广、体育品牌管理等新型代理业务,形成比较完[2]樊晓,俞坚.论我国体育产业发展的驱动力和存在的问整的体育中介服务体系,使体育中介机构在市场主题[J].商场现代化,2006,(9)下:215 -217.体之间能真正起到桥梁与纽带作用;以项日管理体[3]张林.我国体育产业未来5年发展构想与展望[J].体育科学,06,(7):13- 19.制改革为先导,充分发挥体育中介机构在运动员流[4]康建敏.探析我国体育经济发展的障碍与途径[J].商场动赛事策划推广、赞助商服务、项目公关服务等方现代化，,2007 ,(2)上:380 -381.面的积极作用,为体育中介机构的发展提供宽松的空间和市场环境。二是要建立体育中介行业协会,SWOT Analysis of Market Development ofSports Competitions in Henan ProvinceYA0 Jie(Henan Institule of Enginering, Zhengzhou 451191, China)Abstract: There are both advantages in geography, resources, population and celebrity effect， anddisadvantages, such as low proportion of sports industry ，non- standardization in sports market and shortage inintermediaries and professionals, in sports market development in Henan Province. The after-0lympics efect shouldbe exerted, and the opportunity should be seized to realize the upsurge of Central China to meet the impact andchallenges of the rapid development of nearby cities and culture and relative entertainment industry. To boost sportsmarkets in Henan Province , relative measures should be taken, that is, to strengthen policy support, to standardizethe market system and nurture professionals and intermediaries in compliance with time sequence.Key words :sports; market development; SWOT analysis; strategy of actual effect中国煤化工MYHCNMHG●24●