我喜欢看广告，你呢？

拿到一本杂志期刊，很多人非常讨厌其中的广告，水分大，自卖自夸等，有的涉嫌欺诈，确实让人讨厌！

笔者看杂志，不仅看论文，而且喜欢看广告，理由如下：

1、信息量大

杂志中的广告信息量较大，有的杂志广告页数超过学术论文的页数。如果说论文为读者提供专业知识，那么广告为读者提供包括技术参数、技术特点、应用情况、认证等多种信息，信息量远远大于学术论文。

2、广告词精炼、精准

广告词经过专业机构提炼、撰写，用词很讲究，精准、到位。例如，某照明企业的广告词很简洁，“基于LED智慧路灯网络的智慧城市建设”，但广告词包含让人感兴趣的内容。

LED路灯：LED路灯应用比较普遍，各企业和用户都有一定的手感。但该广告暗示其LED路灯不同于普通的路灯。

智慧路灯：“智慧”一词点到其特点，虽有商榷之处，但这种探索是可以理解的。笔者认为，“智慧”除满足智能照明控制之外，还应具有会思考、会判断的能力。因此，智慧照明控制还有较长的路要走。

网络：网络是智慧控制的基础之一，智慧灯联网是其特色，笔者特别对“智慧灯联网”感兴趣，想一探究竟！

智慧城市：感念炒了好多年，有难度啊！但智慧路灯系统作为智慧城市一个子系统或者孙系统应该没有什么问题。

3、起到目录或索引的作用

广告可以当索引使用，简洁的语言让人很容易找到自己感兴趣的内容。

4、从广告看企业

从广告可以看出企业的特点，有的广告担心读者不知道，将文字写的满满的。有的广告显得很土，构图、色彩等不敢恭维。

案例列举型：列举实际工程案例，吸引感兴趣的读者。当然这里也有需要注意的地方，有的著名项目只用了很少几只灯，也在广告上大肆宣传。

技术特点型：列举产品的技术特点、功能等等。

企业宣传型：这类广告多用于国际品牌大公司，宣传企业形象、理念，不将产品的技术特点和盘托出，有的根本不涉及到具体产品。这类广告显得高大上，不必全说，只讲重点。

综合型：上述两种或多种的综合。